手机付款时代来临!「2015行动支付元年」电商纷抢进

▲Pi行动钱包首创手机号码交易」的行动支付服务,交易双方只要知道对方注册的手机号码,就可付款或收款,在网路拍卖、社群购物、BBS二手交易等社群平台也可使用,将于7月正式上线,届时可适用VISA、MASTER、JCB等信用卡。(图/记者洪菱鞠摄)记者洪菱鞠/专题报导

台湾电子支付机构管理条例(第三方支付专法)于5月3日起正式生效,许多业者纷纷抢进行动支付商机这块大饼,甚至把2015年视为行动支付元年,让消费者在小商家购物或到餐厅消费,透过手机就能付款结帐,大幅提升交易的方便性。不过台湾的行动支付观念尚在发展阶段,要改变消费者的交易行为,还得看功能合作通路、附加价值是否够吸引人愿意尝试

网路家庭旗下拍付国际资讯公司推出Pi行动钱包,网购族不用再特地出门转帐、汇款,或是多准备读卡机设备,只要知道买卖双方的手机号码,即可透过绑定的信用卡进行付款、收款,不过每笔交易以新台币1,000元为上限,主打个人小额支付。由于现在有很多网路购物行为是发生在社群平台上,因此这项行动支付特别锁定社团购物、BBS二手买卖等利用社群平台买卖的交易,提供便利的支付方式。

Pi行动钱包营运韩昆举认为,行动钱包是消费者回归「直接且立即付款」的本质,不论是一对一或一对多的交易行为,即使没有和网购平台签订正式合作关系,也可以直接使用手机付款。但目前为试营运阶段,仅限中信卡友使用,7月正式上线后将开放各家信用卡,一次可设定6张信用卡、3家银行帐户

▲出门吃饭不用带钱包,够麻吉卡APP强调用手机扫瞄QRcode付款即可。(图/GOMAJI提供)

去年底就推出用手机付款的团购网GOMAJI,以「够麻吉卡APP」瞄准庞大的外食商机,特别强调除了线上,目前还是国内唯一线下也能行动支付的工具,而其结合信用卡与一般会员卡的概念,结帐时只要让店家扫瞄手机上的QRcode,费用就会并入所设定信用卡的下期帐单,除此之外,还可享餐厅优惠。目前合作特约餐厅超过1,300家,台北市为试营运,预计夏天会往中南部发展。

GOMAJI行销副总陈丽蓉表示,根据过去几个月消费记录显示,手机付款单次消费约500元左右,消费高峰约在中午时段,假日比平日高;此外,民众最爱使用手机付款的餐厅类别美式餐厅,其次依序为早午餐咖啡轻食。至于手机付款的使用者族群男女比例各半,年龄约20~35岁,以大安区内湖区信义商业密集地区使用率最高,显示上班族接受新科技的应用意愿较高。

Pi行动钱包、够麻吉卡APP都在极力抢攻台湾行动支付市场,但消费者用手机交易的观念还在起步中,相较于台湾视2015年为「行动支付元年」,中国大陆的行动支付在2014年呈现爆发性成长,以双11为例,阿里巴巴支付宝的行动交易额高达243亿元。

今年3月开站经营的联合国际FLYBUY飞购网,携手中国第二大第三方支付业者通联支付跨境结盟,提供行动支付及人民币结帐功能,让双方的电子商城产品可以交互上架,各自对当地消费者贩售,对台湾业者而言,是进军中国市场的快捷通道。此外也瞄准陆客,未来会推出O2O商品销售功能,与超商业者莱尔富合作,利用行动支付结合行动商务,打造「摸得到商品」的电子商务平台。