投影仪赛道由增转存，震荡中的坚果投影前路何方？

拾盐士|出品

近年来，随着“宅经济”的兴起，投影仪以其独有的优势吸引了众多消费者的关注，投影仪赛道也得以迅速发展。洛图数据显示，中国投影市场占据全球近四成份额，2023年投影出货量有望超700万台。

随着新玩家入局、技术更新迭代加快，投影仪赛道市场竞争也愈发激烈。这也导致了市场上多家品牌如极米、坚果、当贝等使用的DLP机型市场份额一缩再缩。

数据显示，2022年我国家用投影仪DLP机型销售份额为36%，较上一年下降1.7个百分点。今年一季度，DLP产品在线上市场中的份额更是降至30%以下。

作为入行近十年的老牌玩家，坚果投影如今也面临着增速放缓、市占率下滑的困扰。据IDC数据，2019年-2022年，坚果投影的市场份额分别为8.1%、10%、7.5%、7%。

然而，就在行业增量转存量、企业亟待求新求变之际，坚果投影却宣布了创始人胡震宇离任的消息。据公开报道，针对辞任公司董事长一事，胡震宇回复蓝鲸财经记者称：“就是被踢出公司了”。

正在冲刺IPO的关键时期却突发高层震荡，坚果投影未来发展前景几何？

VR项目创业失败

创始人胡震宇被踢出局

坚果投影创始人胡震宇，毕业于湖南师范大学计算机系，是一位非典型“理工男”。

2011年，初创失败的胡震宇敏锐地感知到了传统互联网与硬件结合的未来趋势，火乐科技就此诞生。

2014年，公司第一代智能投影仪产品问世。在这一年胡震宇做了两件事：一是将品牌重新命名为“坚果”，二是找到了对产品设计研究颇深的陈兴博，并说服他加入坚果。

事实证明，胡震宇没有看错人，能力出色的陈兴博在后来陆续设计出不少颠覆投影仪行业的产品，坚果投影也就此乘着行业发展的东风，驶入“快车道”。据IDC的统计数据显示，2020年坚果投影市场份额首次突破10%，仅次于市占率18%的极米科技，成为中国第二大智能投影品牌。

可以说，坚果投影如今能够成为智能投影行业的头部企业，创始人胡震宇功不可没。也正因如此，胡震宇辞职的消息也引发了多方关注。

近日，火乐科技（坚果投影）官宣了胡震宇辞职的消息，言语中不乏对胡震宇的感谢和溢美之词。但感谢归感谢，一纸文件落下，胡震宇几乎从坚果高层出局。

公告截图

有相关消息称，胡震宇被踢出局，可能是受其创业项目“蓝鲸VR”失利的影响。

据了解，蓝鲸VR是胡震宇在上海组建的一个VR创业项目。企查查信息显示，该公司主体名称为上海鲸岚科技有限公司（下称鲸岚），成立于2022年1月。这是继投影仪行业之后，胡震宇瞄准的另一个新风口。

但众所周知，VR作为一个技术门槛高、需要大量研发资金投入的科技行业，要花费大量时间、精力去运营，因为资金链破裂或资金周转不畅导致公司经营、研发出现问题的企业并不在少数，鲸岚也是其中之一。

此前，鲸岚因经营不善而进行了部分裁员，却又没有处理好员工薪资与赔偿款问题。据企查查信息，目前的鲸岚已被列入失信被执行人名单。且自8月份以来，公司共牵涉14起法律案件，其中涉及劳动争议的共有6件。目前最新一起案件于9月20日开庭审理，内容为失信执行案件，执行标的约33万元。

企查查截图

“我被罢免了坚果董事长的职务，因为蓝鲸的舆论和潜在诉讼影响到了坚果”，据公开报道，在一个名为“第二批裁员”的群聊中，胡震宇这样说道：“清退股份我会拿到钱，拿到钱就会解决大家的欠薪和赔偿金问题”。

据企查查数据，截至目前胡震宇仍为火乐科技的大股东、实际控制人、受益所有人，持股比例为13.62%。

与极米“开战”惹争议

坚果投影错失IPO良机？

就在胡震宇离任前三个多月，坚果还曾因与极米爆发“口水战”引来诸多关注。

事情的起因是坚果CPO王骁逸在朋友圈转发视频时的一段话。视频内容是一位自媒体博主对极米RS PRO 3、坚果N1 ultra和明基i780进行的评测对比，从黑白亮度排行、SDR片段等多个维度进行比较。

这位博主的评测结论是，极米的“对比度、色准、HDR算法都非常的一般”。王骁逸转发此视频并配文：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

虽然王骁逸文中并未明确提及极米，但据洛图数据统计的投影行业份额来看，从2018年至今，极米一直稳坐行业的第一把交椅，王骁逸这番朋友圈的言论无疑是在批评极米在使用“廉价技术”“开行业倒车”。

很快，这一言论被极米公关发现，并发朋友圈讽刺坚果在“碰瓷营销”，智能投影仪行业的“大哥二哥”开启了一场激烈的舆论战。

除了在朋友圈等社交平台直接反击，两品牌相关负责人在直播平台也进行过一番气势汹汹的争辩。5月30日晚，凤凰网科技邀请坚果投影的王骁逸、极米公关负责人郭雪晴和涉事博主，以直播的形式直击问题核心——光源技术问题。

拾盐士了解到，光源是决定投影仪质量的关键因素，它决定了投影仪画面的亮度，色彩以及投影仪的寿命。目前市面上的投影仪采用的光源主要有三种，分别是灯泡光源，LED光源以及激光光源。

极米将LED光源及激光光源进行混合，用纯红色激光补全LED光源短板，称为超级混光技术。而坚果则采用激光光源，推出极具特色的三色激光技术。

直播中，王骁逸就极米技术方面抛出诸多问题，如极米的混光技术本质和LED是否有区别、极米营销混光技术是不是为了去库存等等，郭雪晴则抓住“坚果三色激光技术存在散斑和彩边问题”不放，坚称坚果在“碰瓷”IMAX。在双方各执一词的“刀光剑影”里，直播落下帷幕。

极米、坚果二者作为智能投影行业的佼佼者，这场争论早已不是单纯技术路线的争辩，也是两位老牌玩家在投影仪市场竞争日益激烈的大背景，打响的市场份额保卫战。

另外值得注意的是，相较于极米在行业高速发展的2021年已成功登陆资本市场，坚果的IPO动作显然慢了一步，而且进展并不顺利。从坚果完成Pre-IPO轮融资到现在，已经过去了一年半的时间，空有上市计划却无上市进展。如今“老掌门”胡震宇离任，是否会对坚果的IPO进程带来不确定性，我们不得而知。

投影仪赛道由增转存

“虚标乱象”亟待治理

事实上，坚果和吉米激烈爆发激烈争论，也是智能投影仪行业整体市场承压的缩影。

据洛图科技最新数据，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%。销量与销售额齐跌，成为智能投影行业上半年最大的市场特征。

不过在许多业内人士看来，上述数据走向并不意外。因为从今年一季度开始，再到五一、618等节日促销点，智能投影在消费市场的表现就已经显出“失速”之势。在今年618促销期间，饱受期待的智能投影产品就已有“量额齐跌”的趋势，在销售规模上遭遇了“减速带”。

关于智能投影行业由增转存的原因，洛图科技认为，除了宏观因素等外因，智能投影市场已进入盘整期，电商红利消退，消费者购买欲望降低等因素也同样不可忽视。

除了消费端增速放缓，智能投影仪市场秩序混乱、“虚标”乱象层出不穷也成为较为突出的问题。

据中国电子视像行业协会发布的智能投影产品质量抽样测试结果。消费者选购投影产品的核心技术参数之一的光输出（亮度）指标，存在较为严重的标识混乱、虚标、不达标等问题。即便是坚果、极米这样的行业排头兵，也曾因虚标问题被处罚。

2017年，极米线上分销第一大客户——上海酷辰贸易有限公司（下称“酷辰贸易”），在与极米科技的合作期间两度因发布虚假广告被处罚。资料显示，酷辰贸易先后两次在产品参数及辐射问题上发布虚假信息，后遭上海市松江区市场监督管理局行政处罚。

而坚果投影在2021年11月曾因“虚标参数”构成欺诈，被一审法院认定超出可接受的误差范围，且有违投影机对比度参数常识，对消费者有误导作用，处罚3万余元。

不过，如今投影仪行业已陆续出台参考标准，如中国电子视像行业协会发起的《投影机光输出技术要求和测试方法》，“虚标亮度”等问题有望得到进一步规范与整治。

对于未来投影仪市场的发展趋势，中国企业资本联盟理事长柏文喜表示，随着科技的进步，投影仪技术可能会更加多元化。例如激光投影、全息投影等技术可能在未来得到更广泛的应用。并且随着消费者对多功能性和便捷性的需求增加，未来的投影仪可能会更加轻便、易于携带，并具有更多的智能功能。定制化与个性化的服务也可能成为未来投影仪市场的一大发展趋势。

但需要注意的是，以上只是基于现有数据和趋势的推测。柏文喜指出，投影仪市场的未来发展可能还会受到许多其他因素的影响，包括新技术的出现、市场需求的变化、经济状况等。因此，相关品牌和投资者在做出决策时，需要综合考虑各种因素，进行全面的市场分析和预测。