网飞本季订户 估掉200万

Netflix股价

串流龙头网飞（Netflix）表示，受累于通膨、乌克兰战争以及市场竞争加剧，使得上季全球订户流失20万，为十多年来首见订户数萎缩，网飞并预料，本季订户将扩大流失200万。为了因应，除了将追查帐户共享，还将推出插播广告的低价方案。

网飞指出，该公司原本估计上季新增订户250万，未料结果是萎缩20万，其中因俄罗斯向乌克兰发动战争，网飞暂停在俄服务，导致流失70万订户。

受此打击，网飞20日早盘股价崩跌近37％，报127.35美元，创下近十年来最惨烈的单日表现，连累其他串流业者Roku、Spotify和迪士尼股价也跟着重挫。

自今年1月网飞警告未来订户成长走疲以来，该公司股价已腰斩近半。

网飞共同执行长哈斯汀（Reed Hastings）强调，该公司正在开发广告支援的低价方案。此举显示该公司为吸引新客源而决定改弦易辙，放弃多年来不采用广告的坚持，仿效对手HBO Max、Disney+的类似方案。

哈斯汀直言，「我一直反对广告的复杂度，支持简单的订阅制，但尽管如此，我更支持消费者的选择。」

网飞指出，竞争日趋激烈以及帐号共享密码的人数增加，是收入增长压力日益沉重的原因。该公司估计，除了将近2.22亿个付费家庭订户之外，另外还有1亿个家庭在分享网飞的服务，其中美国、加拿大就占3,000万户。

哈斯汀提及帐户共享议题时说，「当公司成长迅速时，这个原本不是优先处理的问题，但现在我们非常认真看待这件事。」

他表示，网飞正在测试密码共享订阅模式，相信透过共享机制带来更多收入。

网飞上季全球付费订户数从前一季的2.218亿降至2.216亿户，净利达16亿美元，低于去年同期的17.1亿美元。上季营收成长约10％至78.7亿美元，逊于分析师估的79.3亿美元。