网红开箱麦当劳《猎人》卡包遭炎上　Joeman分析3点揭内幕

Joeman针对麦当劳遭炎上一事做出分析。（图／麦当劳官网、joemanweng Instagram）

麦当劳宣布联名风靡全球的知名动漫《猎人》，推出角色盲卡包、BOOK牌等一系列活动。业者提前寄给许多网红含有上述产品的卡包公关品，没想到有部分网红因为没看过《猎人》，做出失言评论惨遭炎上。由于风波愈演愈烈，知名YouTuber Joeman针对此事作出3点分析，提醒麦当劳应该找动漫领域的网红发文宣传，不要为了省钱惹火上身。

Joeman表示麦当劳首波至少发给2百位网红，跟动漫《猎人》联名的一整盒卡包公关品，接着强调：「我不是因为没有收到才拍这支影片，不然被大家觉得我很小心眼」。此事在Threads开始延烧，主要是部分网红并非《猎人》粉丝，甚至未看过这部作品，却能收到公关品，让网友不满为何不能送给真正了解《猎人》的人。对此，他表示原本认为网友是酸葡萄心理，仔细看过留言后，发现这些网红是真的不懂此作品：「好像可以理解你们的心态，就是相对剥夺感」。

Joeman指出引发网友不满是因为相对剥夺感。（图／JoemanYT）

Joeman指出，有些网红PO出卡包公关品限动后，直言完全没有看过，导致风波扩大，让他直呼简直是提油救火：「哇靠，就是这个话我们放在心里就好了，不要讲出来啊！」接着透露麦当劳送给网红的卡包，市面上并没有贩售，一般民众若想要收集全套，可能要花钱吃好几餐麦当劳，才因此衍生出相对剥夺感：「我花钱花时间都得不到的东西，你这个这么不熟《猎人》的人，可以莫名其妙就拿到，而且部分网红还发文，『又不是叫它(麦当劳)给我的，它自己要寄来的』」。

至于为何会闹出这么大风波？Joeman做出分析：「网红行情现在可能是台币5万到20万不等，那你在没有花钱的情况下，行销公司这个公关品价值对他们来说…真的很看人，他喜欢就发，公关公司寄公关品这个成本真的很低，如果相较于发案给网红真的很低，所以当然是能寄多少是多少，才会造成这次的局面」。

Joeman指出这次联名会闹出大风波，跟受众年龄层有关系。（图／JoemanYT）

Joeman接着提出，麦当劳曾跟《七龙珠》联名过，为何偏偏这次会闹成这样？他指出：「以主流受众来说，七龙珠受众现在比较老，比较老的人有更多更忙的事情，包括家庭婚姻小孩工作；当然猎人受众群也很广，从现在的可能40岁到十几岁都有，不过却是使用网路最热衷的一群人。」不过最关键的主因，应该是Threads的盛行，Joeman指出《猎人》风波炎上从Threads开始，系统会把冲突性的文章往上推给网友看到，让不满的声音被大家看见，才会延烧到这种程度，接着强调：「我相信不满的声音在七龙珠那波应该就有，只是那个时候Threads在台湾还没那么红」。

Joeman此事闹出风波最大关键在于Threads的盛行。（图／JoemanYT）

Joeman认为麦当劳想省钱才闹出风波。（图／JoemanYT）

Joeman综合以上分析，指出最关键原因在于「Threads推波助澜以及麦当劳这一波的宣传想要省钱，所以只用公关品的方式」。而他也建议未来行销方式，应该要从锁定对象中精挑细选，不然就是不要省钱寄公关品，改以每位网红都是「付费发图文、付费发reels短影片形式，就可以过稿，有过稿就不会看起来那么随便」。接着强调：「我其实三方都可以理解，我可以理解麦当劳的行销公司，我可以理解我的同行网红，但我也可以理解那些被相对剥夺感的人，我比较不认同的是太偏激的话，到有优越感的存在的话，那我就觉得说....也不用这样子」。

Joeman认为麦当劳想要省钱才用公关品的方式。（图／Joeman脸书）