王家衛「繁花」行銷保證 上海1美食外送訂單漲300%

随着电视剧「繁花」火爆，本就须排队才能购买的国际饭店西饼屋，现在排队人龙更长。（记者谢守真／摄影）

由香港名导王家卫执导的电视剧「繁花」，近期在中国刮起一波上海旋风，带动当地旅游与消费商机。在中国经济消费持续不振的情况之下，凡与「繁花」有关吃的喝的用的商品均成为时下「最爆款」。中国官媒28日刊文指，要「稳住影视剧带来的消费热」，透过优质影视剧展现的地方风景与人文风情，能激起观众的向往，进而拉动「影视+周边」消费成长。

据中国国务院主办的「经济日报」报导，「繁花」在一开播时，迅速成为上海老百姓热议的话题之一，稳居收视率榜单前列，该剧目前虽已播毕，但影响力仍持续升温，同时，更带动城市文旅热，甚至延伸到现实生活中的消费热；剧中常出现的上海美食包括排骨年糕、蝴蝶酥、上海泡饭等供不应求，和平饭店、黄河路、外滩27号等剧中地标也一跃成为上海最夯打卡点。

「繁花」走红带动的各领域消费热潮，也被形容为「行销教科书」。

上海黄河路上的苔圣园、国际饭店等上海老字号，以及蝴蝶酥、生煎包、牛肉锅贴等沪上老味道，现因夯剧「繁花」，实现人气与销售的双重提升。（记者谢守真／摄影）

由于电视剧「繁花」影响力持续升温，苔圣园的十字路口成为民众最热门打卡点。图为「繁花」里「至真园」的原型「苔圣园」。（记者谢守真／摄影）

此外，报导提到，不仅各类上海古美食成为粉丝打卡留念的目标，同款产品线上线下双重「爆单」。据美团外送数据显示，「繁花」开播以来，排骨年糕成为平台搜寻顶流，搜寻量暴涨937%、外送订单量周比上涨300%，泡饭外卖订单量也暴涨150%。

而在旅游上，报导引述旅游平台携程指，自该剧开播以来，关键字「上海」、「跟着繁花游上海」在平台上的搜寻热度也高居不下，上海私家团、跟团游产品预订单量也供不应求。小红书上亦可见到不少「繁花之上海逛吃」等攻略。

一名来自广东的游客表示，因为电视剧「繁花」，「我想来上海感受一下剧中沪上儿女的人生际遇，感觉自己置身于上世纪90年代的老上海。剧中提到的美食、剧中人物去过的地方，都让我迫不及待去打卡体验」。他表示，以前也来过上海，但如今最火的黄河路，非常值得再「进行一次Citywalk」，不仅能更深入地了解剧情，还能感受老上海的魅力。

对此，报导指出，要让影视剧持续带动消费，需要不断深耕文化土壤，打造高水准影视矩阵，吸引相关人才入驻，不断推动城市影视文化产业向前向上发展。基于此，才能激起观众的向往，进而拉动「影视＋周边」消费成长。

另一方面，分别由上海文艺出版社、长江文艺出版社出版的「繁花」、「繁花（批注本）」的销售数字一路成长，部分书店甚至售罄。日前「繁花」舞台剧在上海的演出正式售票，仅仅3小时就卖破人民币200万元（约27.8万美元）。

凭借着电视剧「繁花」的热度，上海黄河路重新「翻红」。（记者谢守真／摄影）