维多利亚的秘密在陆风光不再 北京旗舰店也关门

美国知名内衣品牌「维密」近日在大陆屡传关闭北京门市消息，面对近年业绩疲软，受瞩目的维密秀也早在前几年停办。（图／IG @victoriassecret）

被喻为「性感内衣鼻祖」品牌的维多利亚的秘密（以下简称「维密」）北京门市再关门。继西单大悦城维密门店去年10月关闭后，作为北京首家开设门市、位于王府中环的维密旗舰店也关店。据中新社报导，现场门市招牌已经撤下，并证实已在6月7日结束营业。据维密官网显示，北京还有6家门店，其中两家为全品类门店。

面对近年业绩疲软，北京师范大学教授万喆认为，向下沉市场布局是现阶段维密寻求破局的生存之道，而能否打赢这场翻身仗，还需要品牌营运策略及产品研发同步发力。

同时维密也正在加大电商管道和轻量型店铺的投入。据维密之前透露，正策略性调整线下管道，将加速布局二线和三线城市以及机场通路。未来将主力开设300至400平方公尺的轻体量门店，目标是到2025年增开100家新型门店。

被誉为「性感内衣鼻祖」的维密从1977年创立。90年代初期就已成为美国最大的内衣零售商。从1995年开办，集结众多「天使面孔、魔鬼身材」的维密秀更是万众瞩目，并透过将维密秀设在上海、加入大陆多位国际超模如刘雯、何穗、雎晓雯、奚梦瑶，扩大对大陆市场的吸睛程度。

同时维密王府中环店也于2017年11月开业，是维密品牌继上海、成都及重庆之后开设的第四家全品类门店，也是大陆第二家拥有维密天使套房的全球旗舰店，堪称维密的「门面担当」。

但对于关店原因，门店工作人员称「不方便透露」，另外联系维密官方客服也仅回应「没有接到通知，不太清楚」。