危机变转机 自立门户的直播天王董宇辉 单飞重创老东家

自立门户的直播天王董宇辉图／中新社

从英文教师转身成为线上卖力带货推销的直播主，董宇辉以中英文双声带的绝世叫卖功夫，成功打响名号，不仅个人晋升为星级直播主，更成为「东方甄选」败部复活的关键人物，股价从2022年的港币2元，短短半年飙升至港币75.55元，酿就一段成为股坛佳话。

也因此，董宇辉在巅峰时刻告别「东方甄选」，选择单飞的消息，震撼了大陆社会，成为各个平台议论纷纷的焦点话题。

大陆政府是在2021年7月间，提出「关于进一步减轻义务教育学生作业负担和校外培训负担的意见」（简称「双减政策」），补教业因此大受冲击，为了求生存，知名语言培训机构新东方嗅到网路购物商机，积极转型为线上直播销售平台「东方甄选」，原本在新东方教授高中英语的董宇辉，自此开始走出一条完全不同的创业道路来。

「东方甄选」是在7月25日宣布，星级直播主董宇辉基于「职业抱负」等因素离职。「东方甄选」董事长俞敏洪除了将旗下子公司「与辉同行」，送给董宇辉独立运营外，还额外赠送他单飞后一份大礼：「与辉同行」全利润人民币1.4亿元。

俞敏洪与董宇辉和平分家、自立门户，两人成为竞争对手后，首日高下立判，「与辉同行」2小时涨粉4.2万，「东方甄选」则掉粉4,000。董宇辉离职后，「东方甄选」股价7月26日跌幅逾两成，收报港币9.8元，真是压力山大。

港媒分析，董宇辉的单飞，让「东方甄选」陷入成也萧何、败也萧何的窘境，即外国投资者经常提防的「Key Person Risk」。由俞敏洪和董宇辉组成的拍档，成功带动集团转型至直播销售，让「东方甄选」股价在半年内飙涨，但也因为拍档关系转变，股价滑落至目前港币11.80元左右，公司后续的发展也被打上了问号。