蔚来马麟爆料理想抖音投放9000万；懂车帝冬测豹5油耗仅7.41L

【科技犬】

日前，有汽车博主对理想、小鹏、蔚来和特斯拉销售费用占比和毛利率动态变化进行了分析。

理想汽车CEO李想转发表示，理想汽车是中国所有汽车品牌里营销和传播费用率最低的企业，引起网友热议关注。

对此，蔚来高管马麟转发李想微博表示，根据“天（星）眼（图）”系统，理想今年3款车在抖音平台的内容投放应该在9000万元左右，花费最大的不是微博平台。

此外，马麟还反问李想：大家最关心的不应该是研发的费用和费效吗？

据悉，博主发布的图表中详细数据显示，在2023年第三季度，理想汽车的销售费用占比为7.3%，略高于特斯拉的5.4%，但远低于蔚来汽车的18.9%，以及小鹏汽车的19.8%。

而理想汽车财报显示，2023年第三季度，理想汽车营销费用为53.1亿元，同比增加60.2%；研发费用为28.2亿元，较2022年同期增长56.1%；

作为对比，2023年三季度，蔚来销售、一般级行政费用为36.09亿元，蔚来研发投入为30.4亿元，过去五年多，蔚来在研发领域的投入已超300亿元。

近日懂车帝举办了新能源汽车冬季测试。实测方程豹豹5百公里油耗7.41升，这还是在极寒条件下开出来的油耗，其他季节还会更低。

在懂车帝冬测增程插混亏电油耗测试中，方程豹豹5以7.41升的油耗排名第6。

而在百万内方盒子造型插混车型中，方程豹豹5列为第一。

近日，抖音139万粉丝的大V“大秦军陕团”（姚*强）测试了豹5的高速油耗，结果显示百公里油耗18升，引发争议。

对此比亚迪集团品牌及公关处总经理@不会武功的武功李云飞发文称：“今年，汽车人提的最多的一个字就是“卷”，卷技术、卷产品、卷价格、卷营销，甚至都要卷下限了，竞争惨烈抑或是令人发指的程度，是我入行近20年来，未曾见过的！如果是卷产品卷水平，那是要鼓掌！但要是卷下限，则令人不齿不屑！”

注：以上综合资讯来源快科技