未来商业早参 | 拼多多百亿补贴正式启动“双11”大促，美团境外版Keeta上线沙特首都利雅得

每经记者：陈婷 每经编辑：杨夏

丨2024年10月10日 星期四丨

NO.1 拼多多百亿补贴正式启动“双11”大促

10月8日消息，为了延续国庆黄金周的消费热潮，拼多多百亿补贴率先启动今年的“双11”大促，首次推出“百亿消费券”活动。此外，拼多多百亿补贴还将在10月11日正式升级“加倍补”活动，对全类目单品进行超级加补，覆盖的单品不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，还将重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。

点评：拼多多的“百亿补贴”活动已经成为其在电商市场中的一张名片。值得注意的是，拼多多在此次大促中还特别强调了对全类目单品的超级加补，并重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。这一举措或有助于提升平台的商品质量和品牌形象，也为消费者提供了更多元化的选择。

NO.2 饿了么回应参投新中式茶饮品牌“茉莉奶白”

10月9日，有消息称，新中式茶饮品牌“茉莉奶白”近日完成近亿元融资，由阿里本地生活领投。就参与茉莉奶白融资的消息，饿了么今日（10月9日）回应《每日经济新闻》记者：“与生态共进”是饿了么公司长期而坚定的使命愿景，饿了么坚持与品牌商家共同成长，一起变得更好。

点评：此次参投“茉莉奶白”，是饿了么在新消费领域的一次重要布局。通过投资具有潜力的品牌商家，饿了么有望进一步丰富其生态布局，提升平台的服务质量和用户体验。具体来说，饿了么有可能借助“茉莉奶白”的品牌影响力和产品优势，吸引更多消费者使用其平台服务，“茉莉奶白”则有望借助饿了么的流量入口和物流配送体系，扩大其品牌知名度和销售渠道，进一步提升市场竞争力。

NO.3 美团境外版Keeta上线沙特首都利雅得

10月9日，《每日经济新闻》记者在美团境外版Keeta上发现，Keeta将于沙特阿拉伯时间今日11:00正式在该国首都利雅得上线。Keeta显示，用户今日在利雅得的首笔订单可享受半价和无限制的免配送费优惠。一个月前（9月9日），Keeta在沙特首都利雅得周边的阿尔卡吉低调上线，一位接近美团外卖的消息人士曾向《每日经济新闻》记者独家透露，之所以选择阿尔卡吉作为沙特上线首站，是想“先从小地方试一下效果”。

点评：美团境外版Keeta的上线，是美团全球化战略的重要组成部分。中东市场作为全球重要的经济体之一，拥有庞大的消费人群和丰富的商业资源，外卖市场呈现出巨大的增长潜力。不过，中东市场也面临着诸多挑战，如文化差异、法律法规、市场竞争等。要想在中东市场站稳脚跟并取得长远发展，美团还需要不断适应市场变化、优化产品和服务、加强本地化运营，以应对各种挑战和机遇。

NO.4 TikTok Shop 2024年初在东南亚已实现过单月整体盈利

10月9日，据《晚点LatePost》报道，TikTok Shop 2024年初在东南亚已实现过单月整体盈利，计划年底前实现全年盈利。截至2024年8月底，不算上Tokopedia，仅TikTok Shop在东南亚的GMV已经超过150亿美元，保守预估年底将突破190亿美元，很可能超过Lazada。此外，该报道称，Shein集团孵化的美妆品牌Sheglam正在和Shopee洽谈入驻事宜；今年5月前后，Shein还曾与Lazada商议开设服饰奥特莱斯频道，但目前仍未落地。对此消息，Shopee方面尚未对《每日经济新闻》记者作出回应。

点评：当前，TikTok Shop在竞争中逐渐脱颖而出，成为了东南亚市场的一股重要力量。不过，TikTok Shop还面临着来自其他电商平台的竞争压力。报道中提到，Shein集团孵化的美妆品牌Sheglam正在和Shopee洽谈入驻事宜，以及Shein曾与Lazada商议开设服饰奥特莱斯频道但未落地的消息，也从一个侧面反映了东南亚电商市场的激烈竞争和不断变化的市场格局。