美团海外版Keeta在沙特上线，沙漠里藏着外卖大机遇

近日，美团旗下海外版Keeta上线沙特阿拉伯阿尔卡吉，迈出了美团出海的重要一步。

在"2030愿景"的总体规划下,摆脱单一的石油经济结构、发展数字和多元经济成为沙特整体发展的重要目标。

美团在沙特的落地体现了当地用户消费习惯和场景正逐渐转变，也凸显了数字经济在沙特的巨大潜力。

配送时间提速至半小时内

阿尔卡吉位于沙特首都利雅得东南方向，距离利雅得只有180公里。记者打开Keeta发现，该应用程序设有阿拉伯语和英语两种语言。定位到阿尔卡吉后，可以看到该市外卖业务已展开运营，客户也可以选择自行取餐。Keeta的首页上方，推出了均价15沙特里亚尔（约合人民币28.1元）的优惠板块，最小优惠幅度为40%，最大优惠幅度为73%，该板块外卖均标明免费配送。据悉，已有约500家商户入驻平台，包括沙特最大的三明治连锁品牌Kudu等。当地热销的沙威玛（中东常见的烤肉卷）、炸豆丸子等都可下单，星巴克、汉堡王等全球连锁品牌也均上线。

据悉，沙特本地的外卖配送时间约为1小时，Keeta的入驻将配送时间提速至20至30分钟。

根据Keeta在社交媒体上的描述，该平台计划下个月将业务拓展至利雅得。美团日前表示，境外业务是长期发展策略中不可缺少的一环。4月以来，美团便在沙特积极布局，在利雅得招聘多岗位员工，涉及产品运营、商务拓展、骑手、销售运营管理等。知情人士透露，未来美团在沙特将覆盖利雅得等大城市，这些地区聚集大量人口，且有较高的消费能力和意愿。

沙特外卖市场潜力巨大

美团出海沙特也凸显了当地外卖市场的巨大潜力。在"2030愿景"的规划下，沙特正逐步实现经济多元化，为创业者提供广阔的舞台，吸引了全球投资者的目光。国际外卖巨头在沙特深耕多年，沙特本土外卖平台近几年也迅速崛起，以该国外卖头部企业Jahez为例，这家公司2022年首次公开募股便筹集了24亿美元，如今已经覆盖沙特50多个城市,用户群体超过130万。

近年来，沙特对中国互联网企业兴趣日增。摩根大通分析师马库斯·迪贝尔表示，Keeta进入沙特市场，中国互联网企业在沙特的竞争力可见一斑。

沙特外卖市场强劲有力，离不开多重因素的推动。首先，该国数字经济和基建已走在海湾国家前列，是海湾国家中最具活力的经济体之一。沙特中小企业总局发布的最新报告称，预计到2025年，沙特电子商务收入价值将达到2600亿里亚尔，预计明年电子商务将为沙特贡献12%左右的GDP。

电子商务的蓬勃发展得益于当地移动支付的普及。沙特互联网应用广泛，已接近实现全民覆盖，2023年，沙特30岁以下的年轻人口占比高达45%，年轻人拥有强大的购买力，追求最新的消费技术，普遍有用手机下单的消费习惯。

根据数据平台Statista的估算，今年沙特外卖市场的总收入预计将达到117.4亿美元，用户渗透率达44.2%。到2029年，沙特外卖市场预计将有1950万用户。有评论称，在便利消费和移动支付文化的推动下，沙特的外卖市场正蓬勃发展。

随着生活水平不断提高，沙特民众对美食需求旺盛，这也为餐饮行业提供了巨大的发展空间。相关数据显示，去年沙特餐饮市场规模为258.72亿美元，自2016年沙特政府宣布"2030愿景"以来，利雅得出现了近300家新餐厅，为居民和游客提供更加丰富的餐饮选择，也刺激了外卖行业的发展。

作者：沈钦韩

文：沈钦韩 图：Keeta app 编辑：刘畅 责任编辑：杨阳

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