卫龙美味2023年营收、净利双增 多品类战略成果显著

3 月 21 日晚间，辣味休闲食品龙头卫龙美味（9985.HK）2023 年年报出炉。

刚刚过去的一年，卫龙美味整体收入达48.7亿元（人民币，下同），较去年同比增长5.2%。卫龙美味2023年净利润增长481.9%至8.80亿元，经调整净利润达9.7亿元，同比增长6.3%，经调整净利润率从去年同期19.7%提升至19.9%。

同时，卫龙美味拟派发期末股息和上市一周年特别股息，合计为每股普通股人民币0.21元（含税，下同），以卫龙美味当前股本计算，现金分红总额合计达4.94 亿元。叠加 2023 年中期股息，卫龙美味的全年派息比率高达约90%，按3月21日卫龙美味的收盘价(5.8港元)计，股息率约6.18%。

在市场人士看来，卫龙美味积极响应国家号召，以高派息回馈股东的行为，切实增强了投资者的获得感，反应出其为稳市场、稳信心，积极推动提升上市公司质量和投资价值的责任担当。

调味面、蔬菜制品并驾齐驱

卫龙美味董事会主席刘卫平在致股东的报告中表示：“2023年是卫龙美味主动创新和加快推进全渠道建设的一年，消费者的生活方式和消费观念正在发生诸多变化，这些变化也带来了休闲食品行业渠道的多元化变迁以及消费者的多样化需求，为我们的发展带来了新的机遇和挑战。”

分产品来看，卫龙美味的产品调整及业务升级成效显著，其中蔬菜制品的销量增长，使得公司产品组合结构进一步优化。

2023 年卫龙美味总营收增长 5.2%至 48.7 亿元，调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品分别实现收入25.49 亿元、21.19 亿元和2.04 亿元。蔬菜制品的收入同比增长 25.1%，占营收的比例由 2022 年的 36.6%提升至 43.5%，与调味面制品并驾齐驱。

卫龙美味指出，蔬菜制品销量的增长主要原因有两方面，一是集团积极挖掘消费者对此类产品的需求，不断升级此类陈品；二是公司持续扩大此类产品的产能。

事实上，近年来，卫龙美味不断推陈出新，丰富多品类产品，实现产品多样化。

据了解，2023 年，卫龙积极洞察消费者需求，顺应消费者的喜好持续拓宽产品线，不断创新推出新产品。

2023 年 9 月，公司顺应市场需求，反复研究经典川味的精髓，推出新品麻辣辣条“霸道熊猫”；10 月，又推出了魔芋新品素毛肚“小魔女”，最大程度还原火锅毛肚的脆感和形态，同时升级产品切割“35*35cm”的更大片素毛肚，并在包装 IP 上设计了鬼马精灵的二次元形象；12月，公司又推出了新品辣脆片“脆火火”，解决市面上辣条产品不够脆，膨化产品不够辣的痛点，进一步丰富了集团的产品矩阵。

其中，“小魔女”在上市后的“双十一”首战中，活动首日销售额即爆发破万，爆发系数环比日常高达400%。

全年来看，得益于上年度主要产品结构调整，加之年度原材料价格的下降，卫龙美味持续优化生产工艺流程，优化成本管理，年内实现毛利同比增长18.5%至23.2亿元，毛利率按年增长5.4个百分点提升至47.7%。

品牌、渠道持续发力

在频繁推新的背后,是卫龙美味不断洞察市场新趋势，时刻跟随社会的发展以及消费者价值理念的变化，不断迭代、不断创造变革的结果。

当前，休闲食品行业消费需求及渠道的变化呈现出多样化、多元化趋势。

作为中国辣味休闲食品行业的领导者，卫龙美味积极拥抱变化，坚持“多品类大单品”产品策略；持续加强全渠道建设，拥抱新兴渠道的新机遇；通过年轻化的品牌建设，持续提升品牌影响力。

2023年，卫龙美味一方面进一步夯实传统经销渠道，截至 2023 年末，卫龙美味与 1708 家线下经销商合作。

同时，公司，积极拥抱O2O、零食量贩渠道、内容电商等新兴渠道。据了解，公司与主要零食量贩系统达成了紧密合作，且积极布局各大电商平台，紧跟在线平台的流量变迁趋势，实现全平台电商渠道覆盖。

线上和线下渠道形成有力互补，不断深化全渠道建设。

2023 年，卫龙美味线上渠道实现的销售收入为5.10 亿元，较 2022 年增长了 5%，占总收入的比例为 10.5%。其中，来自线上直播的收入由 2022 年的2.50 亿元增长26%至3.15 亿元。

卫龙美味认为，这反映了公司紧跟线上平台流量变化趋势，积极捕捉线上以抖音为代表的内容电商等流量端口带来的收入增长机会。

致股东报告还提及，目前公司也在积极拓展海外市场。2023 年，卫龙美味海外业务收入合计9762 万元，同比 2022 年增长了 49.11%，占公司总营收的比例从1.5%提升至2.2%。

值得一提的是，近年来，卫龙美味通过新奇有趣、有话题度的活动与年轻消费客群互动，从而抓住消费者的兴趣点，打造具有传播力的话题，进而提升集团的品牌曝光度和知名度；同时注重品牌的ESG 建设，积极参与品牌公益活动，履行社会责任，全面提升集团的品牌形象。

技术革新引领行业高质量发展

卫龙美味卓越的研发团队和先进的技术设备，也是 2023 年年报的重要看点。

“以工业化思维,让美食原点的价值最大化释放”是卫龙美味的研发理念。

2023 年，卫龙美味用于产品研发活动及研发能力提升，推进数智化建设、生产设备与供应链体系使用的资金超过亿元。

据介绍，卫龙美味在食品技术、工业化生产工艺、包装锁鲜技术等领域设立研发团队，配备技术人才进行深入的专项研究，再通过团队间的协同作业，将各板块的技术融合到多个产品开发阶段中，大幅提升集团升级现有产品及推出新产品的成功率。

同时，卫龙美味与国内食品科学行业一流学府建立了长期合作关系， 截至2023年12月31日，本集团于河南和上海建立了两个应用研发中心，拥有一支专业研究团队，专业覆盖食品工程、食品安全与营养、高分子化学、生物学、检验检测学等领域。

研发之上，卫龙还牵头重新定义调味面制品行业标准，提出了辣条产品“降油、降糖、降盐、控添加剂”的革新目标。

根据弗若斯特沙利文的资料显示，中国辣味休闲食品行业2026年零售额将达到人民币2,737亿元，2021年至2026年年复合增长率为9.6%，高于同期中国非辣味休闲食品行业6.0%的增速。

展望2024 年，卫龙美味表示，将继续深化线上线下全渠道建设发展，积极拥抱新渠道变化的发展红利，加大对产品、研发和供应链上的投入，更好地满足客户和终端市场的需求，在充满挑战的环境下抓住更多机遇。