爱奇艺：效果广告多维度创新，营收增长显著 ：品效双“营”

【爱奇艺效果广告展现强劲增长态势】在当前环境下行态势下，头部预算分配更审慎，考核指标更严苛，长视频平台为提供一站式营销方案，融合品牌建设与销售转化。爱奇艺副总裁王瑞阳称，爱奇艺感受明显，UG 型预算考核指标升级。长视频平台人群质量具优势，爱奇艺在关注后链路指标达成上有能力。刚结束的“双 11”大促中，爱奇艺效果广告业绩增长良好，持续升级大电商策略。爱奇艺效果广告营收增长，电商、网服和微剧行业增速快，将电商预算分类并专项营销。坚持升级高品质和多样性策略，实现场景焕新，拓展广告形式，多站点、多人群、多场景触达。长视频平台能精准定向投放，爱奇艺构建相关能力与电商平台联动。在基础技术能力方面有突破，用户标签等方面有提升，首日 ROI 年同比整体提升超 170%。针对大电商策略，从人、货、场构建新定制化营销策略。面对流量存量博弈挑战，爱奇艺称有潜力获更丰富流量供给，效果广告更原生是创新点。生成式 AI 对广告营销行业具颠覆性影响，爱奇艺积极拥抱，普及于效果广告业务，提高制作效率和质量，优化投放策略，推出的“智绘”工具对客户渗透度高。长视频平台效果广告实现跨屏投放，爱奇艺可大小屏联动，引入电商差异化预算，大屏月活规模高，营销玩法多样，效果广告是营收增长点，爱奇艺将用户体验放首位。持续技术突破，爱奇艺拓展长视频平台品效双“营”之路。