微信、抖音難逃蘋果稅？專家：蘋果此舉出於營收壓力

陆媒近期指，传出微信和抖音也要被苹果征收「苹果税」。（路透）

大陆知名社群平台微信跟抖音要被美国苹果公司收税了吗？彭博指出，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力道，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。同时，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。有业内人士透露，苹果此举目标还不只有小游戏，更有剑指近年来大热的短剧业务趋势。

据彭博报导，苹果早在今年5月就已向腾讯发出警告，并要求其取消开发者和用户绕过苹果生态系统的能力，否则将停止提供对微信的更新。此后，在6月，抖音也收到类似警告。

对于此一消息，澎湃新闻引述多位业内人士证实此消息属实。不过，腾讯和自结跳动方面尚未给予回应。同时，目前苹果和微信、抖音仍在博弈中，三方尚未达成协议。

而苹果发言人对此则表示，依据其指导方针，所有数位商品的销售都必须通过其系统，其审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程式更新申请。

报导指，不论是小游戏还是短剧，开发者先前透过各种方式绕过苹果支付系统和「苹果税」，「已经成为业内惯例」。而以小游戏为例，使用者可以透过游戏自备的客服中心入口，进入客服会话页面进行储值，从而绕过苹果自带的支付系统。

据了解，所谓「苹果税」，即是管道分成，手机应用商店透过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%。「手机厂商透过应用程式商店抽成是业界惯例。」不同通路的抽成比例也有差别，苹果应用商店的抽成比例约为30%，并非业界最高。

暴走游戏前CEO张均指出，苹果此举主要出于缓解自身的营收压力考虑。「苹果自身在大陆的营收下滑，而小游戏的市场增长却很快，通路方希望从中分一杯羹。」

据第三方数据显示，2023年大陆小游戏市场规模已超人民币400亿元（约合新台币1,760亿元），2024年预期超越600亿元。单小程式游戏，2023年市场营收已超200亿元，年增300%。而苹果第三财季在大中华区营收年减6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

此外，值得一提的是，「苹果税」正在全球遭遇质疑，苹果也深陷反垄断调查。今年3月，欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款，因为该公司涉嫌滥用其在音乐串流应用程式分发市场的主导地位。而为规避欧盟「数位市场法案」带来的监管风险，苹果也宣布从3月起在欧盟实施全新的「苹果税」政策，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

同一时间，美国司法部也对苹果发动反垄断诉讼，控其对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害。

心动网路CEO黄一孟评论称，「苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审，就是封闭平台之恶，只要不给使用者自由安装软体的许可权，平台永远可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。」