微信会看聊天记录？视频号的意义到底在哪？张小龙演讲精华来了！

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1月19日，一年一度的微信公开课如期而至。每年公开课，除了微信各个重要产品的集中亮相外，外界更为期待的则是微信创始人张小龙的演讲。站在微信十周年的特殊节点，张小龙说，十年过得特别快，十年前做微信的时候，想法特别简单，就是自己不怎么用QQ，但需要一个沟通的工具，想到很多人可能和自己有一样的需求，所以做了微信。但他也没想到十年后的微信会成为今天这样。“我觉得自己特别幸运，是被上帝选中的那个人，因为靠自己是做不到现在这样的”。

2亿人设置朋友圈3天可见张小龙透露微信最新数据演讲上，张小龙披露了几组有趣的微信最新数据：2020年，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话；7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；朋友圈每天有1亿条视频内容，有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。与2019年相比，朋友圈发布数量涨了10倍。他还透露，2亿人朋友圈设置仅三天可见。2019年，张小龙第一次公开了朋友圈的数据，当时他讲到：微信1亿人设置了三天可见，想重新设计朋友圈。

微信会看聊天记录？张小龙：看了会被开除将推出自有输入法演讲上，张小龙称，腾讯的员工窥探聊天记录会被开除，且我们不在云端保存聊天记录。但他表示，相关规定的要求下，会留存近三天聊天记录备查。同时，他透露，为了更好地保护用户隐私，微信将在近期灰度测试输入法。张小龙表示：“我们确实不会看你们的聊天记录，我们公司的人都是知道的，因为如果要看会被开除的，我们这里不保存聊天记录。”“那为什么（用户）在微信说了什么，会收到（相应）广告呢？”张小龙说，“从这个出发点，我们技术团队聊到，我们为什么不自己做一个输入法，我说好啊，我们有这个技术团队，这个团队是做机器翻译的，有很好的AI积累，他们也想验证自己的技术水准，在输入方法这里，我们前期做一些投入还是很好的。”除了对微信十年的一些总结，张小龙在近一个半小时的演讲中中，把超一半的时间，给了视频号，其他时间则分别谈了关于直播以及一些微信新功能的内容。关于视频号2020年1月19日，微信正式推出视频号，至今整整一年。期间，微信视频号迭代了4个大版本，并陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。张小龙说，2017年的时候，他就跟公众号团队聊过，公众号只适合少数人写长文章，但大多数人写不了长文章，所以想在朋友圈下面做一个类似“非朋友圈”的功能。这个想法他和马化腾吃饭时也聊过，马化腾也很支持。但当时不了了之，是因为这项工作非常大，而随着时间的推移，视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。最近5年，微信用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。这时候，微信再思考短内容的时候，就会想，不应该基于短文字来做，而是应该基于视频化内容来做。张小龙认为，视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。于是2019年，微信组建了一个约20人的团队，开始开发视频号，当时的定位是视频化的微博。张小龙还澄清了一个外界传言很久的话题，他说，很多人说视频号是公司的战略重点，但并不是，公司的重点还是在微视，关于视频号，公司甚至没有开会为此立项，所以这个项目就是微信自己在做，“它不是一个任务，而是自己给自己的一个挑战”。这实际上这也是微信的风格，基本上微信做东西，都是成立小团队开始做起，而不是大规模的兵团作战。视频号的重点不在视频，而在号对于视频号，微信团队的定义是，“视频号是一个人人可以记录和创作的平台 ，也是一个了解他人，了解世界的窗口”。在张小龙看来，视频号的意义，视频是其次，号才是最重要的。他说，微信的价值中，身份是很重要的一点，就像现实生活中的身份证一样，微信可以在很多场景下代表用户的身份，但微信的身份，整体还是基于社交和通信领域，相对是私密的。而在做视频号的时候，也需要创造一个新身份，这和微信的身份完全不同。比如之前做直播，一直都没法突破微信身份的限制，但有视频号之后，直播才能变成一个公开领域的事情。对于身份，其实面向机构的话，还有一个特别重要的作用。在PC时代，机构最大的ID就是官网，每个公司都会注册自己的一个官网，但移动互联网时代，建立官方网站已经没有意义。对微信来说，一直希望帮企业做平台，像之前做公众号和小程序的时候，也是秉承这一点，让它们成为企业的官网，现在，我们觉得视频号也会成为企业的官网，不仅如此，对机构来说，视频号还会是一个最好的载体。社交推荐拯救了视频号，但未来的主流会是机器推荐张小龙说，去年上半年，视频号的内容不够多，分发效果也不理想。当时也从微信搜索算法团队抽出人来，组建了三个团队，来寻找视频号推荐算法的最优解。但这其实是一个死循环，因为内容不好看就没有浏览量，就导致没有人贡献内容，所以推荐系统也推不出好内容，然后继续没有好的内容看。因为内容不好看就没有浏览量，就导致没有人贡献内容，所以推荐系统也推不出好内容，然后继续没有好的内容看。在5月份的时候，视频号做了一个大改版。因为经过几个月的灰度，表明在现有的内容下，基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容，虽然当时朋友点赞还是匿名的，和机器推荐的内容来对比，张小龙发现，机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩。所以，视频号开始以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。新版本发布后，各项数据都开始上扬，视频号也踏过了生死线。张小龙表示，对于一个内容产品，只有达到一定用户量级，才能实现自循环，这才真正度过生死线。如果没有踏过这个生死线，那再多的功能也都没有用，在视频号的发展过程中，社交推荐发挥了至关重要的作用。但是，这并不是说机器推荐没有用，而是只有在内容足够丰富的情况下，机器推荐的作用会更大。去年6月份的时候，张小龙曾做过一个预测，即未来视频号的流量分配比例会是，关注、赞和机器推荐分别为1：2：10。之所以做出这样的判断，张小龙解释说，内容可以分为两种，一种是需要花脑力去理解的知识性信息，是学习；一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息，是娱乐。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的；机器推荐，是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息，属于娱乐类的。从用户习惯来说，不费脑力的内容肯定占比会更大。但目前来说，视频号里朋友点赞的内容流量是机器推荐的两倍多，这其实不够合理，也说明视频号的内容丰富度还不够，机器推荐的内容触达还没有那么大，未来，视频号也会不断调整。视频号是基础设施在做视频号的时候，张小龙思考一个问题，究竟什么是视频。说到视频，大家会想到手机相册里面的视频文件。就像朋友圈，只能上传相册的视频，但在张小龙看来，视频文件以后可能会消失。张小龙说，未来的视频不应该是文件的形式，而是一个结构化的形式，可以被标记，可以进行互动。就像现在在微信里分享视频，还要传一个文件，这个方式会被淘汰。在朋友圈也是，朋友圈的视频也应该是结构化，所以现在很多人把视频号分享到朋友圈会发现，它和本地上传的视频没有什么区别。未来，微信里流通的视频，也会以视频号的形式存在。如何理解视频号要做的事情，张小龙说可以参考公众号。公众号是文章的载体，如果没有公众号，大家分享文章可能还要通过文件的形式，但现在都是通过公众号。张小龙说，视频号更多的意义，是视频内容的载体，既然是载体，那就是承载内容的，而不是生产内容，所以，微信接下来的重点，也是做内容的承载和船体。虽然现在视频号还没有做到让更多普通用户去发内容，但微信已经通过一些小举措去引导，比如让视频号的内容关联到名片，这样用户点击其他人名片时，就可以看到他的视频号。张小龙表示，视频号希望每个人都可以用，而不是大V、网红表演的地方。另外关于全屏的问题，张小龙称，视频号去年上半年，内容的命中率很低，所以要像微博一样，每一页展示更多的内容，提高命中率，但随着内容变多，也会开始做一些全屏的尝试。关于新版本：1、发布新表情。表情是表达方式的一个基本元素，比如拍一拍的尾巴，目前1.2亿人设置了拍一拍的尾巴，模拟人在现实中的动作，裂开表情受欢迎。2、新增“状态”功能。例如在同一景点或者同一个咖啡吧，这都涵盖于一个状态中。现在用户打开名片看不到什么东西，未来名片应该是活的，包括当前状态。3、浮窗像狗皮膏药，新版微信将删除浮窗功能，用更优雅的方式切换到想要回到的画面。4、现在用户从直播跳出之后很难返回原来的直播间，新版做了个小优化，页面往下拉会有最近看过的文章、直播、视频。5、微信视频号的发展速度，才是微信正常的发展速度。6、微信有两个关键词，连接和简单。微信的重心不是做内容而是做连接，连接意味着做底层设施，会产生很多丰富的结果，不止连接人、连接内容、连接服务、连接货币；我们所有产品的特点是简单，简单是很美的，完成一件事情有一千种方法，简单是其中最好的方法。结语微信走过的十年是中国移动互联网行业蓬勃发展的十年。在这十年间，张小龙承认，自己对于产品的看法也发生了转变。他自嘲，自己曾写下“一个产品到底要加多少功能，才能让自己变成垃圾”这句话；而如今，微信越来越庞大，他已经将此话换成了“一个产品到底加了多少功能，还能不变成垃圾产品。”他强调，虽然比十年以前多了很多功能，但微信还是像十年前那样简单。过去10年，微信对你的生活带来了怎样的改变，欢迎留言分享你的故事。文章来源：艾瑞网

文化产业新闻：创建于2013年4月，微信内创建最早、最有价值的文化产业咨询平台，在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾做专访，刊发题为《生产高品质内容，做专业自媒体平台---文化产业新闻：不做新闻的搬运工》的报道。发送最新行业动态和分析报道，链接政府、企业、学界的信息中转站，文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具。