张小龙缺席第一年，微信视频号蛰伏期结束？

作者：崔鹏志 来源：IT时报

从2020年初到2022年初，微信视频号走完了从无到有的初创期。

1月6日，视频号两周年之际，2022年微信公开课Pro在广州开讲，视频号团队负责人张孝超成为第一位登台的讲师。

但创始人张小龙却彻底缺席此次公开课，这是微信公开课举办8年以来的第1次。他的名字不断出现，微信支付团队负责人张颖谈起张小龙在微信支付推广上给自己的启发，小程序团队负责人谭思敏则回顾5年前他在台上宣布微信小程序的诞生。

上次出现在2021年微信公开课上，张小龙的重心是视频号。他带领刚满“一周岁”的视频号登台，首次对外解读它的运营逻辑。接力棒在今年交到张孝超手上，或许意味着视频号日后发展的既定轨道已经建成。

“去年公开课上，小龙已经对视频号产品框架结构、迭代目标、愿景做过非常多的详细阐释。”张孝超在开场白中说道，我们今天会主要分享内容生态的想法以及两年中视频号整体内容的变化。

在这场演讲中，视频号被视为“原子化基础内容组件”。视频号和支付相遇，产生“打赏”的能力；视频号与公众号融合，视频卡片出现在文章中；视频号与企业微信整合，促发私域运营的能力……

张小龙在2021年对视频号作出的阐释正在具象化，他当时说：“微信里面将来流通的视频内容应该越来越多会以视频号的视频这样一种形式来存在，而不是一种视频文件的方式。”同他的产品理念相同，视频号的“原子化”仍然是一个做减法的过程。

同抖音、快手等短视频平台不同，视频号选择了同微信生态共生的另一条路。一名投资人士向《IT时报》记者做了一个形象的比喻：“视频号是微信交到用户手中的一块成型的新积木。”

张小龙曾表示并未料到公众号会成为自媒体的大本营，自媒体从业者把公众号“用得那么好。”但尝到甜头后，押注视频化表达的微信无疑开始期待同样的惊喜。

“当然我们搭好了台子后，需要更多好的内容加入到这个体系里，提供给用户。”张孝超表示。一些计划在台上被公布出来：“创作者激励计划”，流量倾斜向原创内容，扶持1000万原创作者，让100万优质创作者能够变现；“视频号直播——商家激励计划”，未来一年通过流量激励扶持不少于10万商家，商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户。

最大的关键点仍在于流量。一个爆点出现在2021年末，显示出背靠微信巨大的流量池，视频号所拥有的私域裂变能力。

爱尔兰组合西城男孩在视频号上举办了一场线上演唱会，引来微信朋友圈现象级刷屏。这场演唱会最终吸引超2700万人次围观，而当晚最高同时在线人数则为150万人，张孝超表示，“如果鸟巢10万人开一个演唱会，那我们同时有15座鸟巢的观众在看这场演唱会。”

张小龙缺席的第一年，微信的聚光灯下少了灵魂人物，却在全力呼唤更多新的身影。