我国网络购物用户规模已超 9 亿人

IT之家 6 月 28 日消息，今日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。当前，我国网络购物用户规模已超过 9 亿人，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达 5.3 亿人、2.3 亿人。

IT之家从《蓝皮书》获悉，网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5% 的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据 6 席，“新中式”相关产品销量增长显著。

数据显示，25% 的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源车成为重要增长引擎，我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。健康消费需求不断涌现，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的 26.1%。家电产品智能化趋势明显，购买过智能家居产品的用户占网购用户的 25%。

《蓝皮书》显示：

90 后、00 后是数字消费主力军。90 后、00 后网络购物使用率分别达到 95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃，是最主要的、消费需求最丰富的数字消费群体。

银发族是数字消费增长极。我国 60 岁及以上银发网民网络购物使用率为 69.8%。银发族在健康医疗、文旅出行消费中表现突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。

女性是数字消费重要组成群体。数据显示，女性网上购物使用率达 85.4%，对美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别高出 27.9、8.1 和 2.8 个百分点。

农村网民是数字消费潜在力量。农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到 76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民 1.2 个百分点。