陆网购使用者规模破9亿 国货潮品兴起近6成用户买过

根据大陆最新报告显示，网购使用者规模已突破9亿人，除「90后」与「00后」为数位消费主力军，商品上也掀起国货潮品兴起潮流。（shutterstock）

中国互联网路资讯中心（CNNIC）近日最新发布的一份蓝皮书报告指出，大陆网路购物使用者规模已超过9亿人，同时国货潮品兴起，购买过的用户占比近六成，今年「618」期间，网路零售额品牌榜前十位当中，大陆国产品牌占据六席，凸显「新中式」产品销量增长明显，进一步统计购买国货潮品与绿色商品等的使用者规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

《蓝皮书》还指出，数位消费使用者群体打破年龄、性别、地域限制，除银发族、女性群体和农村群体等数位消费新势力外，是以「90后」与「00后」为数位消费主力军。统计这两个世代的网购使用率分别达到95.1％、88.5％，且在个性化消费、国货消费、智慧消费等领域较为活跃。

根据中新网报导，此次发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》指出，透过网路技术发展，推动消费场景从线下拓展到线上，消费实物拓展到数位产品，内容方面更带动了国货潮品、文娱旅游消费等新消费成长点的加速形成。

《蓝皮书》资料显示，网购用户中，购买过国货潮品的用户占比已接近六成，66.5％的国货潮品用户认为国货品质已不输国外品牌。同时文娱旅游消费成快速，借由短影音的平台文旅内容推动打造文旅IP热点，带动县域游、小城游等冷门旅游持续升温，更助推露营经济、夜经济等文旅消费新场景涌现。

此外，绿色消费、健康消费等新消费模式也逐渐深入人心，《蓝皮书》指出。有25％的网购用户近半年来购买过绿色节能产品‧尤以新能源车成为重要增长引擎，同时健康消费需求涌现，购买过健康和养生类产品的使用者占网购用户的26.1％。