大陆直播使用规模逾6亿人
大陆网路直播使用者规模达到6.17亿人。图为辽宁沈阳1名网红主播正在直播。（中新社）
大陆网路直播使用者规模达到6.17亿人。图为湖南平江百余家辣条企业在长沙黄兴路步行街直播带货。（中新社）
2021中国网路表演（直播与短影音）行业年度峰会日前在上海召开。并发布《2020年中国网路表演（直播）行业发展报告》，显示在主播业态方面，截至2020年底，网路表演（直播）行业主播帐号累计超过1.3亿（据23家平台汇总数据），其中每日平均新增主播为4.3万人；直播使用者方面，2020年网路直播使用者规模也达到6.17亿人，占大陆整体网民的62.4％。
逾3成3 观看1至2小时
此外，电商直播用户2020年也快速增长达到3.88亿人；直播用户人均观看时长分布中，观看1至2小时的用户占比较高、占比33.4％；观看0.5至1小时的用户占比26.7％。
大陆文化和旅游部管理数据也显示，截至2020年底，具有网路表演（直播）经营资格的经营性网路经营单位有5966家，其中光在去年取得这项资格的就有3362 家，凸显出直播行业规模在去年倍增趋势。
此外，峰会期间也发布《2021中国视频电商研究报告》，显示2020年大陆直播打赏市场规模1826亿元，电商直播市场规模9610亿元，短影音约1506亿元。这意味直播打赏规模还不到电商直播的1/5。
实际上从2020年以来，大陆电商直播空前火爆。据大陆商务部统计，仅2020年上半年的电商直播就超过1000万场，相当每天5万多场直播。据艾媒咨询测算，2020年电商直播整体市场规模达到9610亿元，年增率大幅增长121.5％。
电商直播商机 将破兆元
根据《南方都市报》报导，2021年大陆电商直播市场规模或将迎来兆元级别。据艾媒咨询预计，2021年全年大陆电商直播行业市场规模将达到1.2兆、毕马威联合阿里研究院更看好总规模接近2兆元，国盛证券也估算直到2025年，电商直播市场规模上看6兆元。
依照业者平台来看，大陆国内电商直播市场格局目前呈现淘宝、抖音、快手的三强鼎立，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极发展的局面。