“五一”假期旅游市场“多点开花”
出境游复苏加快 小众目的地受关注 自驾游更“绿色”
“五一”假期旅游市场“多点开花”
□ 本报记者 王 洋
随着今年“五一”小长假落下帷幕，各项“战报”出炉。记者看到，旅游市场呈现出多点开花的态势。出境游复苏加快、小众目的地受关注、自驾游更“绿色”成为今年“五一”假期出游的三大亮点。
出境游复苏加快
自由行成为绝对主流
今年“五一”假期，出境游继续以接近翻倍的速度增长。
记者从飞猪方面了解到，该平台出境游酒店预订量同比去年增长约1倍，国际邮轮供给快速恢复，预订量同比去年激增超15倍。从飞猪提供的数据来看，泰国、日本、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、中国澳门、印度尼西亚等是今年“五一”假期出境游热门目的地。奥地利、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦等长距离目的地增速最快，预订量同比去年平均增长达4倍。在游客追求个性化体验和简单、透明服务的大趋势下，自由行已成为假期出境游的绝对主流。飞猪数据显示，今年“五一”假期自由行占比超八成。
值得注意的是，由中国节日带动全球消费的势头再次凸显。去哪儿数据显示，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。去哪儿数据显示，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。五天假期也使得旅客出游距离变得更长，中东、欧洲成为“五一”的热门出境游方向。在去哪儿平台上，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。
此外，记者从各个平台发布的报告中了解到，一些中短途出境游目的地由于交通便利，也成为中国游客的热门选择。记者从途牛方面了解到，今年“五一”假期，从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和出境长线游均保持着较高的热度，出游人次占比分别为65%和35%。以途牛平台为例，出境短线游热门目的地中，日本、泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、越南、马来西亚、韩国、尼泊尔、斯里兰卡等方向是更为热门的选择。同样，同程旅行数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、新加坡和大阪等是今年“五一”假期最热门的国际酒店预订城市。而从去年下半年开始，泰国、马来西亚、新加坡相继对中国游客实施免签政策，日元贬值也降低了中国游客赴日本旅游的成本，带动了相关出境游目的地的热度。
“网红“标签助力小城市出圈
旅游市场发展和游客消费意愿更均衡
这个“五一”假期，大城市挤，小城市也挤。从淄博烧烤到天水麻辣烫，从旗头旗袍到汉服簪花……更具性价比的小城市、县域和乡村旅游迎来强劲增长。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
不同于资源丰富的大城市，小众城市仅依靠一个出圈标签，便成带动成倍旅游经济增长。去哪儿数据显示，淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市“五一”假期酒店预订量同比去年同期增长1倍以上，甚至天水、福州、洛阳有酒店在假期前十天热门房型已售罄。据去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈的小众网红城市，在游客打卡下拉动整体消费放大近20倍。
同样，记者从同程旅行发布的数据中看到，中国旅游消费市场的地域偏好出现变化。数据显示，今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。其中，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。
相比传统旅游目的地的火热，县城民宿游也有自己的魅力。去石家庄正定县感受最有烟火气的夜市，去黔东南台江县看一场酣畅淋漓的村BA比赛，去广东唯一的海岛县——南澳县躺平看海……每个县城都有独特的玩儿法。途家民宿数据显示，今年“五一”期间预订增速最快的城市中，黑龙江伊春、广西来宾、新疆阿克苏和云南昭通，首次跻身预订增速榜前十。福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、湖州德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县成为途家平台上 “五一”热门县域目的地前十。此外，记者从途牛方面了解到，数据显示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。
为何今年“五一”假期，小城市、县域和乡村旅游会迎来强劲增长？
“‘县城们’之所以能越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。未来逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游将得到进一步发展。”途家民宿首席商务官刘杨分析道。
此外，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称，据去哪儿数据显示，今年“五一”期间，航班、火车运力以及酒店民宿接待能力均已超疫情前。全国旅游市场发展和游客消费意愿都更加均衡，没有绝对冷门城市，“一床难求”“一票难求”的情况也较少，旅游行业发展更加健康可持续。
自驾游市场呈现旺盛需求
绿色出行成亮点
据交通运输部数据，今年“五一”假期日均全社会跨区域人员流动量超2.7亿人次，其中自驾出行比例将超过八成。
“热门线路和车次少的小众目的地，高铁票都太难抢了，而且高速公路免通行费，所以我们一家三口最终选择自驾。”来自上海的赵先生告诉记者，假期5天他们在飞猪租了一辆新能源车，体验了一次“衢州—上饶—景德镇”的小环线逛吃之旅。像赵先生这样的游客并不算少数，飞猪数据显示，今年“五一”假期租车、包车等自驾游预订量同比去年增长均超过四成。自驾游让人们走向经典目的地之外的新目的地，并且在途中体验更多新的旅游内容。
此外，携程租车数据显示，今年“五一”期间整体国内租车自驾订单量同比去年增长30%，人均租车花费同比去年上涨10%。海外自驾游同样火爆，海外租车订单量同比增长132%。记者从携程方面了解到，租车自驾的整体用户群体呈现年轻化趋势，“80后”“90后”仍是租车自驾出游的主要群体。
记者从一嗨租车方面了解到，四川稻城、浙江苍南、内蒙古乌海、新疆阿勒泰、浙江嵊州、安徽铜陵等地成为自驾游新宠，订单量相比节前激增，超过500%，四川稻城更是以环比超2000%的增长率，成为自驾游热度的代表。
值得注意的是，新能源汽车租赁成为今年“五一”假期的一大亮点。据悉，携程租车平台新能源车已覆盖超450款车型，“五一”期间新能源车订单量同比增长70%，新能源汽车减碳量预计达到50吨，相当于种植2700棵树。此外，记者了解到，一嗨租车平台上的新能源汽车总出租天数同比增长超过100%，刷新历史记录。
“2024年新能源汽车人气达到高点，各大汽车厂商都在积极拥抱新能源变革，企业的大力推广，加上人们对环保理念的认可，越来越多的人加入到低碳生活的积极实践中。一嗨租车多年来持续在新能源车资源上迭代和积累，为用户提供更为时尚和个性的选择。”一嗨租车相关人士在接受记者采访时表示。
同样，携程研究院发现，“五一”自驾出游人群更青睐自由性和灵活性。例如自驾去江西上饶爬山，去新疆伊犁徒步，去三亚的蜈支洲岛潜水等成为了租车出行的新玩法。“从今年春运就能看到，节假日出行发生结构性变化，自驾出行占比达8成，背后原因是自驾出行具备低成本、便捷性、灵活组合等优势，越来越受到消费者欢迎。今年‘五一’节前，机票临期‘跳水’，或也受到自驾出行人数增长的影响，分流了航空旅客流量。”携程研究院行业分析师方泽茜认为。