乡村音乐热潮再现

图╱美联社

新闻提要■美国乡村音乐过去长期被忽略，近年新秀崛起、曲风多元化，再加上串流平台与社交媒体助攻，让乡村音乐迎来30年最大热潮。

精句选粹■Everyone, especially after the pandemic, is eager to hear honest songwriting and storytelling.

每年4月全球乐迷从四面八方涌入美国加州，因为美国两大音乐祭Coachella及Stagecoach都在这个月举行。以往主打流行音乐的Coachella总是开卖即秒杀，而主打乡村音乐的Stagecoach人潮较少，但今年情况大不同。

根据主办Coachella以及Stagecoach的全球第二大演唱会行销公司AEG Presents表示，今年Stagecoach比Coachella更快完售，且票房创下8.5万张历史新高纪录。

华纳唱片公司执行长贝查克（Aaron Bay-Schuck）表示：「这次轮到乡村音乐出头了。」

门票秒杀 场场爆满

回想几年前，华纳旗下乡村音乐唱作歌手查克布莱恩（Zach Bryan）还在波士顿一间容纳1,200人的俱乐部演出，但近日他改在波士顿近郊能容纳6.5万人的体育场演出，且演唱会场场完售。传奇乡村歌手乔治史崔特（George Strait）近日在德州举办的演唱会更打破美国演唱会票房纪录，一共售出11万张票。

如今乡村音乐演唱会场场爆满，单曲也屡屡攻占排行榜冠军。黑人乡村嘻哈艺人Shaboozey推出的跨界热门歌曲《A Bar Song（Tipsy）》就在近日登上告示牌百大全类型单曲排行榜榜首，同时拿下热门乡村歌曲排行榜冠军。

近日人气窜升的乡村歌手梅根莫罗尼（Megan Moroney）表示：「疫情过后大家渴望聆听真诚的创作与叙事。」

乡村音乐翻红的原因除了近期新曲结合嘻哈及其他主流音乐元素吸引更多听众之外，线上串流平台也功不可没。

过去乡村音乐歌迷多半是美国中部居民且年龄层偏高，这类族群偏好收听广播及CD。近年随着新一代乡村歌手在串流平台发布单曲，年轻听众开始关注乡村音乐，而歌迷的推播进一步为歌手宣传新歌。

串流平台助攻 流量激增

市调机构Luminate统计，去年美国音乐串流平台上的乡村音乐串流数足足增加200亿次，较前年成长23.5％，是整体音乐产业成长率的2倍之多。若将线上串流与实体销售计算在内，去年乡村音乐成为美国成长最快的音乐类型。

去年乡村音乐在美国音乐消费所占比重达8.8％，高于前年的8.4％，也高于2022年的7.8％。全球最大音乐串流平台Spotify也指出，美国乡村音乐串流量在过去五年中成长近110％，尤其是美国中部的哥伦布市串流量增加6倍，反映乡村音乐大本营已逐渐接纳线上串流。

过去乡村音乐电台往往能决定一首新曲的成败，因为电台通常配合唱片公司的宣传活动来选曲，而在电台打歌时间有限情况下，节目制作部通常选择满足主流乡村音乐歌迷的需求，导致一些较低调的乡村歌手缺乏曝光机会，但年轻族群偏偏较喜欢这类非主流歌手。

近年这些非主流歌手开始经营自媒体后，在网路上逐渐累积声量，开始受到唱片公司重视。乡村音乐电台WUSH节目部主任帕克（Dave Parker）表示：「这是一个非常有趣的现象。乡村音乐电台面临的最大威胁，反而让乡村音乐更好听。」

《告示牌》杂志西岸及纳许维尔版执行编辑纽曼（Melinda Newman）表示，过去乡村音乐也曾经历过几波热潮，但最近这波热潮是由听众主导。她表示：「这是乡村音乐从未有过的情况。」