小米躍陸TWS耳機銷售一哥 性價比成致勝關鍵

研调机构Canalys最新报告显示，今年第1季，小米、华为分列大陆TWS市场销售量冠亚军。（网路照片）

真无线蓝芽耳机（TWS）早已不是苹果一家独大，行业竞争者不断增加，「性价比」成为多数消费者选择产品的准绳。研调机构Canalys最新报告显示，2024年第1季，小米、华为分列大陆TWS市场销售量冠亚军，苹果位居第三。

财联社报导，生产音频晶片的A股上市公司中科蓝讯人士表示，现在人民币几十块钱的跟几百块的耳机，其实性能差不多，所以现在消费者都比较喜欢买稍微便宜一点的耳机。

具体来看，今年第1季大陆TWS耳机市场中，排名第一的小米出货量300万组，年增76.2%，带主动降噪（ANC）功能产品占比29%。排名第二的华为出货量260万组，年增55.5%，带ANC主动降噪功能产品占比43%。

今年Q1陆TWS出货量 图／经济日报提供

位居第三的苹果出货量200万组，年增3.1%，带ANC主动降噪功能产品占比75%。第四名的漫步者出货量170万台，年增12.0%，带ANC主动降噪功能产品占比26%。

该机构认为，小米最新推出开放式耳机，并借助快速推出新产品节奏及与小米智慧手机的买赠活动，显著提升了TWS耳机的出货量，目前已连续四个季度保持双位数增长。

华为的入门级TWS耳机FreeBuds SE2，推动出货量的增长，已实现连续四个季度的快速增长。

八年前，苹果的AirPods横空出世，凭借「真无线」受到市场欢迎，尽管售价超过人民币千元，依然在过去几年取得每年数千万组的销量，成为苹果近年来最叫好又叫座的产品。八年过去，TWS耳机市场发展已进入瓶颈期。潮电智库预计，2024年全球TWS耳机全球出货量增速将降至5%以下。

与此同时，市场格局也在变化，Canalys最新报告显示，今年第1季小米除了在大陆市场销量夺冠外，全球市场中，小米TWS耳机出货量年增61%，达到520万台，超过三星跃居全球第二，全球市占升至8%。此外，华为、漫步者等大陆国产TWS品牌增速也较明显。