消息称真我、OPPO、荣耀等中国智能手机厂商拟进军欧洲高端市场

IT之家 11 月 18 日消息，据英国《金融时报》昨日报道，中国智能手机品牌正在加快拓展欧洲市场的步伐，希望通过销售高利润的高端设备巩固市场地位。作为全球增速最快的品牌之一，总部位于深圳的真我计划在未来三年内将其欧洲市场份额翻番。

分析数据显示，真我在 2020 年至去年期间，欧洲销量增长了 275%。公司目标是在三到五年内，将市场份额从目前的 4% 提升至 10% 以上。

作为目前欧洲市场排名第四的手机供应商，真我尽管面临市场放缓，却在 2021 年成为全球出货量最快破亿的品牌，并在去年达到了 2 亿部出货量的里程碑。

真我的产品营销负责人 Francis Wong 认为，若能在欧洲市场取得成功，品牌形象将得到极大提升，并推动全球业务增长。他透露，品牌战略是从低端入手，逐步向中高端扩展。然而，他也提到，吸引忠于苹果和三星的欧洲消费者的成本比在印度高出十倍，这给品牌带来了巨大挑战。

他指出，欧洲消费者对中国品牌认知有限，对性价比的敏感度较低，使真我在当地的增长速度明显落后于其他市场。

尽管如此，荣耀欧洲区总裁 Tony Ran 表示，欧洲市场对折叠屏等新技术的接受度较高，为中国品牌提供了新机遇。荣耀已成为西欧折叠屏市场的领头羊，其旗舰 Magic V3 手机以约 2000 欧元（IT之家备注：当前约 15273 元人民币）的价格定位高端，与 iPhone 16 Pro Max （1TB）的顶配价格相当。

另一家中国品牌 OPPO 计划通过 Find X8 系列的推出重返欧洲高端市场。公司海外市场营销、销售及服务总裁 Billy Zhang 表示欧洲市场需要长期投入，但希望消费者能够逐渐接纳该品牌。“第一步总是很痛苦的。”

整体来看，尽管中国品牌在欧洲市场的增长受限，但他们认为这一市场的成功经验将在其他发达地区复制，助力开拓更多高端市场。正如 Honor 的欧洲负责人所言：“只要我们能在这里成功，就能在全球任何地方立足。”