小小潮玩撬动大消费 国产IP出海如何游出大市场

近年来,中国潮玩产业进入快速增长期。增长的同时,中国潮玩“出海”势头强劲。在“出海”策略上,中国潮玩企业采取与传统国货出口不同的路径,通过在海外直接设立实体专卖店等方式。实施多元化市场策略,增强对终端消费者需求的了解,提升在定价和品控方面的主导权。

事实上,不仅潮玩,近年来随着中国文化的全球影响力逐步提升,中国动漫、网剧、网文、网游纷纷加快“出海”步伐。从《黑神话:悟空》在全球范围内迅速走红,到《庆余年第二季》成为首部由迪士尼提前预购的中国大陆电视剧,再到《三体》小说全球销量突破3000万册,中国企业正从“产品出海”向“品牌、IP出海”转变。

专家表示,中国IP“出海”面临着诸多挑战。中国IP“出海”,需要做好市场尽职调查,选择市场先行切入,不断丰富产品内容,增加创新元素,持续吸引消费者,拓展海外营销网络,选择好合作企业,线上拓展与社区运营结合,融入东道国相关文化特征。

04