小家电“风头”已过，还能撬动多大的市场？
疫情期间，居民都是“宅”在家里度过，虽然身体被禁锢住，但是追求生活品质的态度却没有被封存。越来越多的人开始重视家庭环境的品质，而添置小家电也成为了众多消费者的心头好。大家对小家电的热衷，也撬动了一个大的市场。
小家电一般指的是根据西方发达国家消费习惯设计的适合西方生活方式的厨房电器、个人护理产品以及清洁类小家电。厨房用具中像电茶壶、酸奶机、打蛋器、破壁机等都是小家电的范畴，个人护理类的小家电包括电动剃须刀、各种美容仪。而近几年在国内火爆的扫地机器人和洗地机也属于小家电。
在全球范围内，小家电行业的市场规模三年时间就从1778亿元增长到了2079亿元，年复合增长率达到了3.5%。虽然受疫情的影响，全球小家电市场规模有所下降，但是小家电市场行业未来仍有可能以5%-6%的速度增长。
虽然小家电并不是从我国发迹，但是随着我国居民人均可支配收入的提升和广阔的消费升级，中国的小家电市场规模也在不断扩大。有关数据显示，我国小家电在2020年已经达到了4500亿元的市场规模，而且预计在2023年这个数字将会超过6000亿元。
目前，我国也已经成为了全球最大的小家电消费国。有关数据显示，2020年度我国小家电销售总量为71927万台，高于小家电第二消费国美国39%，市场需求优势明显。
不知道大家还记不记得当时火爆全网的酸奶机，小熊电器就是靠酸奶机火速成长起来的。从2007年酸奶机销量不足2000万到2009年的8000万销量，小熊电器让更多的厂家看到了小电器的市场。
类似的小家电还有空气炸锅，空气炸锅是国内市场近年来成长性较优的新兴品类代表之一，2020年受到疫情影响，中国空气炸锅市场大幅增长，线上销售额达到35亿元，同比增速高达343%。2021年，线下餐饮场景恢复叠加高基数压力，空气炸锅增速有所放缓，全年线上销额增速33%。2022年第一季度空气炸锅销售额15.7亿元，在厨小电品类中排名第二，仅次于电饭煲。
小家电的市场庞大，如今也面临着激烈的竞争，产品也开始逐渐细化。
小家电不同于常规家电，不仅要具备独特的功能还要有更大的“亮点”，所以说要想打造出一款受欢迎的小家电，前期的投入的精力和财力都是庞大的。要想一枝独秀，就要对市场消费趋势保持敏锐洞察，深挖年轻人的细分需求，持续创新研发强势输出高品质产品，还要与消费者建立有效的情感链接，才能获得认可。
用户的需求是第一位的，要想获取用户，就要洞察用户的使用需求。比如养生壶这一款小家电，它精准捕捉到了Z时代年轻人的养生需求，然后经过不断挖掘有关养生的生活细节，再针对职场打工人、独居者和户外开拓者等细分圈层才打造出来的。
说到小家电企业的投入，就不得不提已经上市的小熊电器。近年来，小熊电器不断地从产品创新、技术研发、品质把控等方面加大投入。以小熊电器的生产基地为例，目前已经拥有了5大智能生产基地、70余条生产线，在智能工厂建设上已投入10亿元，自有生产基地的建设保障供应链协同，构建敏捷研发体系，为产品品质的创新奠定基础。
基于长期价值，小熊电器还构建了自己用户技术预研的团队，着眼于未来新技术的研究、新材料的应用、新工艺的导入。
小家电除了研发成本之外还有营销成本，现在小家电普遍在网上销售，通过各大博主对网友的种草，直接带动了销量。而且小红书和抖音上铺天盖地的广告植入也让一些小家电的品牌知名度增大。而这些效果也都是营销团队拿钱砸出来的。
虽然小家电前期的火爆打开了市场，但是在市场成熟之后，小家电行业的弊端才逐渐显露出来。小家电的使用率不高，而且疫情过后也没有那么多时间去使用这些小家电。于是这些小家电便成了二手市场上的常客。
数据显示，2021年4月和5月，小家电线上市场零售额分别下跌20.6%和24.7%。即便在电商大促期间，下滑趋势依然没有改善。今年618，13个厨房小家电品类从零售额到零售量均呈下降趋势，哪怕在更长周期的双11，销量也不容乐观。
像前面提到的小熊电器，2021年上半年，实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%；实现归母净利润1.39亿元 ，同比下降45.30%。这是小熊电器上市以来首次营收、净利双降。九阳电器也不例外，今年第三季度，九阳电器的营收和归母净利润均较去年同期有所下滑，其中营收降幅达到9.35%，归母净利润为2.12亿元，同比减少6.42%。在经营活动产生的现金流量净额方面，九阳在今年前三季度数据为-4.6亿元，较去年同期暴跌154.97%。
当然，这些利润的降低也不得受一些外界因素的影响，比如上游原材料价格上升导致生产成本提高，还有就是市场竞争者的涌入。有关数据显示，2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，截至2020年11月1日，我国已新增15万家小家电相关企业。我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业。
众多企业的出现也会导致一些不可避免的竞争出现，而且小家电这种低附加值的产品很容易被抄袭，这也导致了市场上产品同质化问题严重。
小家电市场的爆冷，也给众多新兴行业敲响了警钟。
如果小家电市场想要得到更好的发展，仍然要考虑众多因素。现在产品更新迭代迅速，消费者对同一个品牌的忠诚度也不断降低，小家电品牌要持续推出产品，不断满足消费者的新鲜感和猎奇心理才能更好地立足。