辛巴要复出带货，可快手收入不太靠直播了

文/ 杨松 编辑/ 李惠琳

几乎与快手发布上市财报的同一时间，受“燕窝事件”影响的快手主播辛巴，也宣布复出了。

“接所有用户回家”，在短视频中，辛巴带着旗下的主播，为即将到来的复播造势。

辛巴回归直播带货，可他依赖的快手平台，从营收上，已经不太依赖直播业务了。

快手财报显示，2020全年营收587.8亿元，同比增长50.2%；2020年全年净亏损1166亿元，经调整亏损净额为79.49亿元。

快手营收主要由直播、线上营销服务与其他服务三大组成。2020年全年，直播带来了332亿元营收，仍为公司最大收入源。不过，在总营收占比已从2019年的80.4%下降到56.5%。

线上营收服务，即互联网广告收入，2020年的营收为218.5亿元，同比增长194.6%。在总营收占比已从2019年的19%下降到37.2%。

如果仅看2020年第四季业绩，线上营收服务营收已经超过直播业务，在总营收的占比高达47%，高于直播的43.6%。

快手在财报中指出，由于广告业务占比提升，也带动了公司毛利率从2019年的36.1%提升至40.5%。

广告业务增长主要来自两个方面：一是产品改版，增加了底部导航栏和“精选”Tab，支持单列沉浸式上下滑体验，有了更多的广告位，提升算法匹配效率；二是电商直播兴起，也推动广告业务营收。

财报显示，快手平台上促成的电商交易的商品交易总额，由2019年的596亿元增至2020年的3812亿元，平均重复购买率由2019年的45%增至2020年的65%。

包括辛巴在内的主播在快手上吸金，平台方也在提升在电商领域掘金能力。

在财报电话会议上，快手首席执行官宿华表示，广告收入大概有20%是来自于小店通和粉丝头条这两个广告产品，这20%是被计入到广告收入里，而不是电商收入。

“我们预计广告收入占比未来还会继续持续提升，增长相信会超过整个行业的增长。”

也就是说，平台上电商主播辛巴们，在获得更高的销量同时，也会购买更多平台更多服务，分享出电商红利。毕竟，快手仍在亏损中。