新春礼盒迎消费高峰

图╱新华社

小档案 大陆礼物经济市场规模

新闻提要■岁末年关将至，民众向亲友拜年必备新春礼盒，为了抢占春节礼品商机，大陆各大品牌和厂商纷纷瞄准精美包装、强强联名等广受消费者欢迎的热门市场，催生出各式春节礼盒新花样。

大陆防疫政策松绑，自2023年来各地不再倡导「就地过节」，使被压抑三年的农历春节「年味」重新飘散开来。重启拜年传统之际，大陆各类消费品业者即将喜迎一波复苏高峰，庞大的市场需求及较大的溢价空间，使得春节礼品成为许多厂商的必争之地。

36氪报导，以传统春节期间销售数据来看，酒水及生鲜、食品品类常年广受消费者的青睐。「2022年货节京东超市礼盒消费报告」显示，新消费风潮下，一站式采购春节礼盒的方式崛起，养生保健类礼盒也备受欢迎，销量增长超过150％。

生肖元素礼盒续走红

报告指出，近年除了兼具营养和美味的礼品销量涨幅较快，定价较亲民的礼盒销量也较好，显示性价比仍是消费者首要考虑的因素之一。此外，兔年即将到来，带有生肖元素等传统文化特色的产品也持续走红。

值得注意的是，大陆不同地区消费者也呈现出对品类偏好的差异，其中，东北地区偏爱酒类礼盒，华东和华北地区更加喜爱生鲜类，而华南地区的消费者最为关注食品饮料礼盒。

春节作为大陆礼品市场最重要的消费高峰之一，艾媒大数据调查显示，2022年春节期间，共有91.8％受访者表示，会为他人送礼，送礼预算介于人民币（下同）500～1,000元区间者最多，其次是1,000元～3,000元区间。

据统计，大陆礼物经济市场规模持续增长，于2020年首度突破兆元大关达10,913亿元，2021年大陆礼物经济市场规模则约11,568亿元，预估2023年将稳步增长至12,998亿元。

为了迎合消费者的各类需求，各家品牌业者近年来也透过创意研发或是与相关品类联名强强联手，推出更多元化的春节礼盒产品。艾美咨询数据显示，除了传统的零食、酒水、水果、茶叶和保健食品等品类，调味品、日常用品和化妆品等品牌的礼盒关注度也有所上涨。

Z世代热中个性化品项

此外，个性化、社交化且能够彰显消费者独特魅力的礼盒品项，近年成功吸引「Z世代」消费者。如高端白酒品牌水井坊于2021年推出三星堆纪念版礼盒，首批礼盒上线仅二小时即抢购一空。网友高评价指出，这是「文明的薪火与酿酒技艺的精进一脉相承」。

然而，在大陆各类厂商涌入礼盒市场引发激烈竞争下，部分业者所造成的市场乱象随之浮现，不仅出现不肖业者将包装设计得高端精美，再以极高的溢价出售，更有民众发现礼盒内参杂廉价劣质商品，甚至出现即期产品，同样引发消费者警惕。

报导引述分析指出，大陆消费者经过几年的「市场教育」后，都开始愈来愈注重礼物的内在和实用性，而不仅是注重礼盒外观。各大礼盒品牌厂商也需顺应需求，才能挽回消费者信心，进而提高产品销量。（禁止酒驾，饮酒请勿过量）