新浪微博成长陷瓶颈 去年营收减4％

在成立十余后，微博逐渐显现出成长上的乏力。图/报系资料照片

微博发布2020年第四季度及全年财报。第四季度，微博营收达到5.134亿美元，较去年同期成长10%，净利润达到2.127亿美元，营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期。2020年，微博总营收达到16.9亿美元，也超过华尔街分析师平均预期，但较去年同期下降4%。

微博CEO王高飞表示，2020年微博充分证明了自身作为中国领先社交媒体不可或缺的价值，服务于用户公开社交领域的需求，并进一步加强了视频和社区产品的功能。同时，公司营收和利润在四季度恢复了稳健增长的态势。进入2021年，微博将充分把握市场加速线上化的机会，通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系，获取市场增量的广告预算。

2020年12月，微博月活跃规模达到5.21亿，较去年同期净增约500万，行动端占比为94%，日活跃用户规模达到2.25亿，较去年同期净增约300万。微博用户正在加速年轻化，根据近期发布的2020年用户发展报告，微博90后用户和00后用户的占比接近80%，微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活，成为年轻人的一种生活方式。

但在成立十余后，微博逐渐显现出成长上的乏力。用户一直徘徊在五亿附近，微博拉新进入稳定期，难以在用户数上实现突破。特别是在短视频、直播平台相继挤压下，微博在争夺用户时长上遭遇了更多竞争对手。

相关分析认为，微博Q4增幅10%并不能说明业绩回暖。微博10%的成长中，大约有7%来自人民币升值，按照不变汇率来计算，微博成长幅仅在3%。

结合过往财报数据能够明显看出，微博正陷入新的成长瓶颈。连续三年营收维持在17亿美元上下，且营收增长率在逐年下降。经历了2017-2018的飞速增长后，微博营收增长率从高达75%逐渐掉入负增长，并在2020年跌至-4%。

直至今日，微博仍然是大陆互联网上娱乐明星发声最多、讨论最热烈的社交平台，掌握一批优质的明星、KOL也是当前微博的核心竞争力之一。同时，微博用户正在加速年轻化，根据近期发布的2020年用户发展报告，微博90后用户和00后用户的占比接近80%。