新闻有观点·行业洞察丨一路“狂飙”，“土味又上头”的微短剧缘何爆火？

央广网北京5月17日消息（记者王娴）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，2023年下半年以来，不少现象级微短剧开始吸引人们的注意力，“又土又上头”的微短剧情节紧凑、内容爽快，成为许多年轻人打发碎片时间、舒缓生活压力的“电子榨菜”。据某咨询公司的研究报告显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年有望达到1000亿元。潜力巨大的微短剧市场仍未脱离“野蛮生长”阶段，质量参差不齐、收费乱象等问题亟待改善。

微短剧为何吸引观众？其内容生产方式有哪些变化？“暴利”的微短剧未来还能怎么演？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，本期对话中国电影文学学会副会长、著名编剧汪海林，中国传媒大学广播电视学系副主任郑石，带您深挖微短剧的“狂飙”之路。

“一个新的内容创作与盈利模式”

何为微短剧？中国传媒大学广播电视学系副主任郑石指出，时长一至两分钟、多集数的竖屏拍摄微短剧时下最为流行，且内容体量短小，叙事简单直接，“观众可以在很短时间内‘get’到剧情是什么”。时长短、节奏快的微短剧不仅填补了人们的碎片化时间，而且具有强社交属性，它往往依托于短视频平台或小程序传播，“年轻人刷到一个好看的剧，可以跟身边的朋友去分享，它其实是一种‘社交货币’”。

盈利模式方面，除了平台分账以外，广告植入是微短剧的重要盈利来源。著名编剧汪海林密切关注着业界变化，他发现，随着短视频内容兴起，广告投放以压倒性的比例流向短视频平台，在对内容的大量需求下，微短剧应运而生，并在平台算法的推流下得以精准触达用户，从而实现盈利。2024年春节假期，一部拍摄仅耗时10天、后期投入仅8万元左右的微短剧，在平台上线当天充值就超过2000万元。

“短平快”叙事下的影视 “新美学”

以某部火爆的穿越题材微短剧为例，郑石总结出爆款微短剧的一些共性：故事设定简单易懂、人物形象鲜明且脸谱化、剧情结构不断反转，这些特征构成微短剧内容方面的“新美学”。汪海林从创作层面出发，将微短剧与传统影视剧对比，他认为，一方面微短剧的表演风格脱离现实主义的要求和标准，另一方面，竖屏构图在不符合人体工程学的同时还存在难以具备美感的问题。

“在视听语言非常简单甚至简陋的情况下，故事和选题是微短剧的中心”，汪海林发现，情感类和逆袭类选题是目前最流行的微短剧题材，而“金手指”、古装、奇幻类型的受欢迎程度开始下降。汪海林认为，在影视剧已高度发展的情况下，微短剧的这种回流趋势可能引起对于艺术升级的再思考，“观众不要求有更深刻、高级的审美体验，简单也能带来简单的快乐。”

“快消品是对社会情绪的映照”

尽管叙事“美学”降级，制作水平的快速升级仍是微短剧行业发展趋势。汪海林介绍，专业人士的入场逐渐转变微短剧原先的纯业余创作状态，此外，微短剧单集成本“可能是原来的两倍甚至更高”，制作成本的增加也使微短剧的品质得到明显提升。但汪海林认为，微短剧发展仍处于“小打小闹”阶段，市场还未出现能够引起社会广泛关注、真正具有影响力的作品，微短剧行业距离业态成熟“还有一段路要走”。

郑石说，“下沉”是微短剧的标签之一，同时他认为微短剧作为一种快消品，是对一个时代的社会情绪的映照。“当前社会有什么情绪，社会文化或受众需要什么，市场就会生产出什么样的产品。我跟年轻人打交道比较多，他们很多时候也会觉得压力比较大”，而微短剧的“短平快”正迎合了当下快节奏、压力大的社会生活。

此前，国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧在政策引导和市场规范下将逐渐结束“野蛮生长”时期，市场或将出现更多差异化、个性化的精品创作。汪海林预测，“关于家庭教育的温情贺岁档微短剧今年开始不断涌出，‘差异化’可能是未来微短剧的一个发展方向”。

监制丨郭静 李谦

编辑丨曹博 钱泊均 刘晓琛

新媒体编辑丨贾依菲

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