兄弟鬩牆？美國Toyota GR86 銷量大增 42% Subaru BRZ 則暴跌 44%

美国今年上半年Toyota GR86 销量大增 42%，Subaru BRZ 暴跌 44%。 图／Toyota

汽车市场竞争激烈，兄弟车款间的厮杀也时有所闻。近日，据外媒统计，在美国市场Toyota GR86 在今年上半年的销量大增 41.9%，而 Subaru BRZ 则暴跌 43.7%，呈现出截然不同的态势。

美国今年上半年Toyota GR86 销量大增 42%，Subaru BRZ 暴跌 44%。 图／Toyota

GR86 销量暴涨，BRZ 一落千丈

Toyota GR86 和 Subaru BRZ 皆为双生车款，共享平台、动力系统与传动系统，在外观与内装方面也差异不大。然而，在销售表现上，两者却有着天壤之别。

数据显示，Toyota GR86 今年迄今已售出 7,467 辆，而 Subaru BRZ 仅为 1,414 辆。其中，GR86 在 6 月份的销量更是成长了 41.9%，而 BRZ 则下滑了 43.7%。

Subaru BRZ。 图／Subaru

品牌影响力与行销策略差异可能为关键

分析两车销售表现差异的原因，品牌影响力与行销策略可能为关键因素。Toyota 在美国市场的品牌知名度与影响力远高于 Subaru，因此 GR86 在销售上取得优势也就不足为奇。

此外，Toyota 也为 GR86 进行了较为积极的行销活动，包括邀请车主赛道试驾等，进一步提升了该车的知名度与吸引力。

Toyota GR86。 图／Toyota

美国 Subaru 整体销售表现尚佳，Outback、Crossstrek、Solterra 表现亮眼

值得注意的是，虽然 BRZ 销量暴跌，但 Subaru 整体销售表现仍呈现上升趋势。今年前 6 个月，Subaru 在美国市场售出 322,443 辆汽车，年成长 6%。

其中，Outback 依然是 Subaru 的销售主力，6 月份交付量为 16,853 辆。此外，Crossstrek 和 Solterra 也缴出亮眼成绩单，分别创下 6 月份历史最佳销售纪录。

Subaru Outback Wilderness。 图／Subaru

美国Toyota 销量成长，bZ4X、Camry HEV、Corolla HEV 等车款表现抢眼

另一方面，Toyota 今年上半年的销量也呈现成长，累计售出 315,850 辆汽车，年成长 13.6%。

其中，bZ4X 电动车、Camry HEV、Corolla HEV 等车款皆有亮眼表现。此外，尽管 6 月份销量较去年同期下滑，但 Tundra HEV 等车款仍维持成长态势。

Toyota Camry。 图／Toyota