「熊赞」宣传经费遭挪用？北市观传局回应了

民进党台北市议员钟佩玲质疑，北市吉祥物「熊赞Bravo」参加活动却另外动支未编列的经费，沦为观传局小金库。（摘自台北市议会直播）

台北市政府吉祥物「熊赞Bravo」外型可爱，深受民众喜爱，不过民进党台北市议员钟佩玲质疑，2023年熊赞行销费用遭挪作他用，甚至在大稻埕夏日节，熊赞自掏腰包支付200万活动经费，让熊赞沦为观传局小金库。观传局长王秋冬则承诺，未来预算编列及经费运用会更加严谨，并适时调整。

钟佩玲表示，今年城市吉祥物行销费用编列1000万元预算，其中包含支出熊赞出席、行销、操偶及办公室维运等费用。她疑惑表示，为何今年原先编列的预算中，并无涵盖台北灯会、耶诞节活动及大稻埕夏日节等3个活动的预算，却能另外动支480万元办理活动，将近预算的一半。

她进一步提到，熊赞出席市府活动只得到1.2万出席费，辛辛苦苦行销台北，却还要自掏腰包，补贴部分活动。她举例，大稻埕夏日活动演唱会花费280万元，熊赞就出了200万元。然而在宣传海报中，却不见熊赞身影，她质疑根本没有帮熊赞做好宣传，反而让熊赞沦为廉价劳工，成为观传局的小金库。

钟佩玲指出，观传局明年在办理国际行销及城市代言人、吉祥物方面编列2500万元预算，其中「邀请知名人士担任台北市代言人」及「国际城市媒体广告时段及版面采购」各自编列1000万元预算，运用熊赞行销台北预算仅剩500万元。她质疑，预算腰斩是否能维持熊赞团队正常运作，若仍可正常运作，今年预算恐怕就是浮编。

观传局长王秋冬则回复，疫后观光人潮虽有回温，但要达到疫前水准还有一段落差，今年邀请徐若瑄担任代理人成效颇彰，因此多编列预算邀请知名人物担任台北市代言人，持续推广国际行销，让更多外国观光客选择到台北旅游。至于预算部分，也会更加严谨，并适时弹性调整。

观传局补充，熊赞今年出席活动及参与拍摄演出活动经费约93万元，而熊赞身为北市吉祥物，持续结合本府市政及大型活动宣传，协助北市行销推广，同时提升自身知名度。另外，熊赞在台北灯会中，使用198万支付科技灯区实体店面建置费，另也结合大稻埕夏日节，以200万元设置熊赞拍照打卡点，并安排熊赞与街头艺人互动、于大舞台与艺人跨界合作表演，扩大知名度。

而熊赞透过商业授权、代言、出席邀约活动等方式，逐步创造吉祥物经济，截至今年10月底，授权金岁入约为26万元、出席费岁入约为14万元，总计约为41万元。

观传局也解释，「分批办理国际行销及城市代言人（吉祥物）等费用」2500万元中，包含熊赞营运经费500万元，另2000万元规画于国内外活动结合熊赞，或具国际知名度的代言人行销本市城市形象，并运用海外行销宣传管道，提升台北国际知名度，同时借由让熊赞出席活动、社群媒体互动等方式，行销台北市政、观光及城市形象，并持续透过IP授权、开发熊赞商品，开创吉祥物经济。