亚马逊帝国扩张 贝佐斯出现惊人转变

《贝佐斯新传：无极限！巅峰中再创新局的亚马逊帝国》作者／布莱德．史东出版社／天下文化

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公司草创时期，贝佐斯常穿着卡其裤与深蓝色衬衫，骑着两轮的赛格威（Segway）电动车在办公室里穿梭，狂笑声在墙壁之间回荡。他与妻子及四个孩子住在西雅图外富裕的美迪纳（Medina）滨湖郊区，极力保护隐私。尽管他的财富大增，但他似乎对收藏经典跑车或独家拍卖会上的昂贵画作毫无兴趣，更不是豪华游艇的狂热爱好者。各种豪华奢侈品中，似乎只有私人飞机让他产生明显的兴趣，因为避搭民航机可为他省下金钱买不到的资源：时间。

然而，2010年代末期，以前那个专心打拚事业、不赶流行的技客形象已经消失。就连2014年Fire手机发布时，那个开心在台上列举Fire技术规格的科技宅男形象也已不见身影。

贝佐斯摆脱了不善交际但充满自信的技客形象，变成了商业巨亨。乍看之下，仿佛多了一种所向无敌的神秘光环。2017年夏季，贝佐斯晋升为全球首富，这主要是因为亚马逊的股价上涨，再加上比尔‧盖兹的财富成长较缓，又持续把财富捐给慈善事业，贝佐斯当时尚未明显加入慈善的行列。随着贝佐斯成为全球首富，一张贝佐斯的照片也广为流传。那张照片是来自艾伦公司（Allen ＆ Company）在太阳谷举行的会议，照片中的贝佐斯戴着一副时髦的Garrett Leight折叠式太阳眼镜，穿着短袖的马球衫与羽绒背心，露出健壮的二头肌。那张照片在网上疯传，贝佐斯瞬间成了商界的武打英雄。

起初，圈内人很难看出贝佐斯真正改变了多少。亚马逊的同仁说，他依然专注投入亚马逊的新业务，例如Alexa。但其他事情也需要他投入时间，包括他刚投入的慈善事业、充满雄心壮志的太空公司蓝色起源（Blue Origin），以及他在2013年收购的知名报社《华盛顿邮报》（Washington Post）。冲动暴躁的美国总统川普常把《华盛顿邮报》当成攻击的箭靶。

摩根大通的执行长杰米‧戴蒙（Jamie Dimon）是贝佐斯的多年老友，他说：「我认识的贝佐斯，仍是以前那个贝佐斯。」对其他人来说，贝佐斯的蜕变显示另一种意义：不可思议的成就会带来傲慢。2017年秋天，他指示亚马逊举办一场竞赛，名为HQ2。这场竞赛在北美的各城市展开，目的是在西雅图之外建立新的亚马逊总部。这场前所未有的公开竞争，掀起了长达17个月的热潮，共有238个地区抢着争取这家科技巨擘的青睐。后来，纽约市与北维吉尼亚雀屏中选，但那时政治风向已急剧转变，大家开始抨击亚马逊举办这场竞争是为了寻求丰厚的节税优惠（及其他因素）。纽约市皇后区的进步派议员〔例如超人气的众议员亚历珊卓丽雅‧欧加修－寇蒂兹（Alexandria Ocasio－Cortez）〕，以及他们的工会盟友高分贝抗议亚马逊的计划，最后导致亚马逊黯然撤销在纽约长岛市开设第二总部的提案。

此后，事情的发展又变得更加曲折离奇。2019年1月，贝佐斯在推特上宣布与结褵25年的妻子麦肯琪离婚的惊人消息，连那些自认与他们夫妻俩熟识的人也震惊不已。

亚马逊的创办人如今在大众眼中同时兼具多重身分，他是发明家，也算是全球最有成就的执行长、太空创业家、一家报社的救星及自由媒体的支持者。同时，他也是一个来势汹汹的垄断者、小企业的敌人、仓库工人的剥削者及淫秽八卦报的主角。

更多摘文详见：

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