汉堡王挖来重磅高管；lululemon 迎来业绩大考；雅诗兰黛或在618后降价丨品牌日报

要在中国重拾增长，汉堡王找来得力助手

找来外援，汉堡王或将在中国加速圈地。

汉堡王母公司 RBI 宣布，任命 Patrick Siewert 为亚太区高级顾问，其将为 RBI 亚太区业务提供建议，包括新的主特许经营合作伙伴关系。

据小食代报道，此任命将有助于 RBI 实现到2028年在国际市场开设至少7000家新餐厅的目标。这意味着此前在中国缓慢扩张的汉堡王等品牌正迎来新的扩张机会。

作为西式连锁快餐品牌三巨头之一，汉堡王因长期以外资代运营为主，在门店扩张速度和本土化运营上都明显落后于麦当劳和肯德基。

新来的高级顾问或能弥补汉堡王这些短板。Patrick Siewert 是一位知名的零售管理及投资老将，更是一位“中国通”。曾任职可口可乐，担任亚洲首席运营官兼总裁，此后还曾加入凯雷，负责该集团在亚洲消费相关领域的投资，并主导收购麦当劳中国股权。自凯雷退休后，他仍担任亿滋国际、美国艾利丹尼森的董事会成员。

RBI 一直将中国视为重要的发展市场。据其今年2月发布的报告显示，RBI 按区域地罗列了自家门店数量与最强同行（注：如最大汉堡连锁、最大咖啡连锁）之间的距离，北美和亚太（尤其中国）都有4.4万家餐厅的追赶空间，这些市场门店扩张仍有宽广道路可走。

截至2023年12月31日，从门店数量来看，中国内地是 RBI 第三大市场，共拥有2325间餐厅，数量排在美国（11655家）和加拿大（4673家）之后。分大洲看，RBI 在亚洲开有4500多家餐厅，一半都开在中国内地。

除了已经在中国运营的汉堡王、Tim Hortons 咖啡、Popeyes 炸鸡等品牌，RBI 还提到计划未来几年向亚洲引进三明治连锁品牌 Firehouse Subs。

lululemon 在美国难卖，中国成主要增长动力

lululemon中国市场的重要性进一步提升。

今日早间，加拿大运动品牌 lululemon 发布2024年 Q1财报。数据显示，截至4月28日的3个月里，lululemon营收为22亿美元，同比增速为10%。

按地区来看，中国市场成为主要的增长引擎，大涨45%，带动国际市场增速达到35%。不太妙的是，lululemon以美国市场为主的美洲地区增速仅为3%，美国仅为2%。

据界面报道，lululemon 2024财年的营收目标为100亿美元，增速明显下滑。而在2023财年，Lululemon 营收96.19亿美元，同比增长19%，这意味着，即使完成目标营收，2024财年其营收增长也仅为4%。

lululemon正处于多事之秋。今年以来，lululemon不仅在核心市场发展遇到瓶颈，管理层也发生震荡，首席产品官导致股价暴跌，截至目前lululemon今年股价已经跌去四成。

新财年核心市场北美的情况则进一步恶化，消费持续不振，消费品牌的更新换代也在加速发生，而对lululemon而言，中国市场的高增长能否持续显得尤为关键。

从2023财年的数据来看，该品牌在美国市场63.5亿美元，同比增长12%；加拿大市场营收12.85亿元，同比增长11%。这两个市场今年仅为低个位数增长。2023财年，中国市场营收为11亿美元，同比增长66%，占比虽不是大头，但如今仍然在高速增长。

按照各个市场目前的表现来看，若中国市场保持如今的增长势头，完成目标营收问题不大。

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