一个农业县的“美丽产业”（经济新方位·县域经济观察）
本文转自：人民日报
河南鹿邑县化妆刷产量占全国市场一半，产业链年销售额超130亿元——
一个农业县的“美丽产业”（经济新方位·县域经济观察）
本报记者 任胜利 王 者
《 人民日报 》（ 2024年04月14日 第 02 版）
一个地处豫东的农业县，却发展出产量占据全国一半的“美丽产业”——化妆刷产业。河南省周口市鹿邑县集聚160余家化妆刷企业，配套经营主体超过1000家，化妆刷出口量在全国该品类出口量中占比超过90%，全县化妆刷产业链年销售额突破130亿元。
一把化妆刷，如何创造如此大的价值？一个县，如何集聚众多企业？一条产业链，又怎样领跑美妆产业细分行业？
变废为宝，形成支柱产业
左手反复旋转捆好圆形把毛，右手紧捏小箩在把毛上轻轻起落……位于鹿邑县张店镇宋坑村的日增笔刷有限公司车间内，工人加紧赶制订单。每天，化妆刷从这里发往世界各地。“这可是我们变废为宝得来的！”公司负责人杜晓云说。
鹿邑曾是养羊大县，几乎家家户户都养羊。上世纪70年代，日增笔刷公司的创始人谢国银在天津探亲时发现，在鹿邑被当作废物丢弃的羊尾毛，在这里包扎成卷出售。
“尾毛也能卖上价，要不咱们也试试？”谢国银回村后提出建议。村里带领大家建起鹿邑县第一家尾毛加工厂，从天津请来师傅传授技艺，将尾毛深加工成把毛。之后，周边六七个乡镇也纷纷效仿。到上世纪90年代，鹿邑的尾毛加工从业者有4.6万多人，年产值达32亿元，产品远销20多个国家和地区。
此后的几年，随着产业规模逐渐扩大，产品单一、缺少核心竞争力的劣势开始显现，尾毛加工行业利润被不断压缩。当地尾毛加工企业看到沿海地区外贸优势，纷纷出走办厂，为国外化妆刷企业代加工。
转折发生在2016年。为吸引流失的化妆刷产业从业人员返乡创业，鹿邑县实施“凤还巢工程”，规划建设占地1500亩的化妆刷产业园，并推出诸多优惠举措：每年拿出5000万元作为返乡创业发展基金，解决企业融资难题；提供每平方米93元的新建厂房补贴和每平方米5元的房租补贴……
集聚效应随之显现。“有县里的措施吸引，我们几个邻村的经营者决定返乡发展。”河南亿鑫源化妆用具有限公司董事长谢绍锋与3名同乡开办工厂，4家化妆刷企业实现平台共建、资源共享。
此后，一个集产品研发、标准制修订、品牌创建于一体的化妆刷产业集群在鹿邑逐渐形成。
完善配套，延长产业链条
走进鹿邑县隆泽刷料有限公司拉丝生产车间，机声隆隆。塑料颗粒在这里被加热至125摄氏度后，经机器拉伸定型为人造纤维毛，直径只有0.075毫米。
“这种拉丝技术使化纤毛的弹性和精密度更好，亲肤、易洗，做出的化妆刷品质更好。”公司总经理梁付业说。
梁付业在外从事化妆刷代加工多年，被“凤还巢工程”吸引返乡。调研半年，他发现人造纤维毛的化妆刷市场份额逐步攀升，而鹿邑县的化妆刷大多还是以尾毛为原料。梁付业投资1600万元创业，并组建技术研发团队，开发出独特的拉丝技术。
“这几年鹿邑化妆刷产业链不断延长，我们生产的产品可以直接发往园区内下游配套企业。”梁付业介绍，配套产业不断完善，公司规模也随之扩大，如今，4条现代化拉丝生产线，实现人造纤维毛年产量超过600吨。
小小化妆刷，也有大门道。制作一把化妆刷除了刷头，还需要木柄、铝管等配套产品。过去，这些产品都要从外地引进。近年来，鹿邑围绕化妆刷主导产业，着力延链、补链、强链，孵化产业链配套企业，各式化妆刷配套产品都可以在产业园内生产。
河南明新化妆用具有限公司从俄罗斯引进木柄原材料，再根据化妆刷产业园内企业需求定制木柄，弥补了当地高端化妆刷产业链上的一块短板；富鸿达化妆用具包装科技有限公司也在产业园开工投产，生产的化妆刷铝管、口红管等产品，满足了当地化妆刷生产配套需求……截至目前，鹿邑化妆刷产业园已集聚一批产业链单品供应企业和化妆刷生产企业，带动就业6.6万人，形成尾毛、口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包等配套完整的化妆刷产业链。
为保障链条的稳定运转，鹿邑县持续完善配套基础设施，提升服务能力，将园区内化妆刷产品、产量等相关数据与中国化妆刷网、中国邮政物流园等平台实时对接，充分畅通物流渠道；投资5000万元建成河南省化妆刷产品质量监督检验中心，配备310台（套）检验检测设备，可对化妆刷全产业链产品进行质量检测。
化妆刷只是美妆产品的前端，下一步，鹿邑县计划继续延伸产业链，把彩妆和美妆产业做大做强。
创立品牌，牵头编订标准
“今天为大家推荐一款自主品牌的细毛粉底刷，抓粉效果好，皮肤触感柔软……”河南正一产业有限公司电商直播间里，主播崔杰手拿新款化妆刷，对着屏幕进行展示。
“起初，我们以外贸订单为主，一把化妆刷出厂时几元钱，到国外贴个标签身价就能达到百元。”谈到创立自主品牌的缘由，正一公司董事长秦应成说，“提升产品附加值，需要我们自己做品牌！”
在鹿邑县政府派驻公司的专家团队帮助下，公司组建研发团队，利用大数据分析消费者使用习惯，对化妆刷产品的形状、功能等进行多方面改进，创立自主品牌，并新建中高档化妆刷生产线，可年产3000万把（套）。
“目前公司拥有6个自主商标，在生产化妆刷的同时还生产假睫毛等美妆产品。”秦应成介绍，创立自主品牌后，公司的产品认可度不断提升，销量随之增长，“我们的产品主要销往日韩等地，利润相较之前增长30%”。
以创新引领品牌建设，当地企业创建自主品牌60多个，研发出美容化妆笔、航空仪器刷等14大类100多个品种产品，授权专利214项，申报技术专利90多项。鹿邑县牵头编订化妆刷省级地方标准并发布实施，填补国内此类产品地方标准的空白。在行业标准牵引下，“鹿邑造”化妆刷的名头越叫越响亮。