宜家：扩大进博会首发范围，探索未来零售更多可能

"除新产品和新服务外，今年宜家还将在进博舞台上启动一项全球首发的创新实践，"进博会的"全勤生"——宜家日前宣布今年将以"梦想无畏 未来无界"主题参展，并扩大首发范围，携新产品、新服务、新实践亮相，宜家中国副总裁阮林娟对此表示，希望借助中国市场这片良好的土壤，探索未来零售的更多可能，帮助宜家实现"在中国，为中国，与中国共创，并将影响力带到世界"的承诺。

今年宜家将在消费品展区呈现一个360平方米的参展空间，以《桃花源记》的故事为灵感，打造融合中式内涵和北欧表现风格的宜家"桃花源"，邀请所有参观者释放想象力，共同畅想未来家居生活的多样性。

在展台上，宜家将开展多维度的家居生活探索，通过健康可持续、且兼顾性价比和个性化的产品与解决方案等，响应消费品展区"共享品质生活，共创美好生活方式"的号召，助力消费者打造更美好的日常生活。

值得一提的是，宜家此次将扩大进博首发范围，带来贴合本土需求的新产品、新服务和新实践，在促进消费提质升级的同时，力图把更多与中国共创的新成果推向世界。

其中，全球首发首秀产品正是专为2025中国新年设计的新春系列FÖSSTA弗斯达。除了持续以中国宋朝文化为灵感，该新品系列结合了中国文化意象中多种经典元素，将石榴、柿子、糖葫芦等元素融入产品设计，象征着好运、幸福与繁荣，承载着宜家对消费者的美好祝福。

新服务——"宜家家具回购和再售服务"也将在进博会上实现全国首发。这也是宜家在推出首发新品之外，首次将"新服务"带上"进博新品汇"平台。

通过这一服务，消费者可以将符合要求的宜家旧家具卖回至宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡。这一举措不仅能够激励消费者积极参与可持续行动，还能帮助他们以更实惠的方式焕新家居环境，与国家推动的"家装消费焕新"和"以旧换新"等政策目标高度契合。与此同时，现场也将展示多款使用可再生或回收材料的产品与解决方案，以及益于身心健康、益于环境的、可负担的食品，通过全方位的方式倡导健康和可持续的生活方式。

更为重磅的是，宜家还将在进博会正式启动一项全球首发的创新实践，以更好地洞察和满足市场和消费者不断变化的需求。作为全球首发平台，宜家希望借助进博会持续放大的溢出效应和不断升级的影响力，推动该创新实践更好地探索未来零售的更多可能。

"进博会是一个与世界共享中国机遇的重要平台，宜家参与其中并一路见证，希望持续通过这一平台深化与中国市场的合作和共创。"阮林娟表示，"对于家居行业而言，中国市场是全球第二大市场，潜力巨大，而且在引领数字化等方面走在了全球前列。宜家在这里布局了完整的价值链，拥有很好的基础设施，努力把更好、更贴合需求的产品带给消费者。基于此，我们此次提出了一个新思路，也希望通过在中国的创新实践，把形成的新模式推广到亚太地区，乃至全球市场。这也充分表明了宜家全球对中国这一战略市场的高度关注。"

作者：唐玮婕

文：唐玮婕 图：采访对象提供 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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