以旧换新遇上“双11”
康亚飞
今年的“双11”,有点不一样:各种促销活动叠加“以旧换新”补贴,家电市场的销售额实现了大幅增长。
11月11日,记者从郑州市商务局获悉,自家电“以旧换新”活动开展以来,郑州已累计完成129万余单(含线上),其中仅11月10日一天,线上线下就有6万余笔订单成交。
自2009年诞生至今,“双11”已迈入第16个年头,与往年不同的是,今年各大电商平台、家电卖场不仅拉长了大促时间线,“以旧换新”补贴也首次参与其中,多重补贴叠加,向消费者释放出更大让利空间。
真金白银的“惠”,带动消费的“热”。
在位于郑州市嵩山南路上的京东电器城市旗舰店,各类优惠、补贴的促销横幅和宣传海报随处可见,各个楼层的家电柜台前都有不少顾客在咨询、选购。
“消费者的购买意愿和热情都很高,空调、冰箱、洗衣机是选购热门品类。‘以旧换新’补贴政策开始以来,家电销售业绩实现翻倍增长,部分卖场销量甚至同比增长超200%,多类家电产品创造了销售纪录。”京东五星电器河南营销负责人屈斌告诉记者,今年的“双11”促销于10月14日晚8点开启,京东通过多场团购、会员日等活动,吸引消费者来门店消费,到店的消费者除了可使用“以旧换新”补贴,还能享受京东联合百大厂家推出的企商补贴,“可以说是优惠力度空前”。
在多重补贴的叠加下,即便是高端家电,价格也变得亲民。“这组洗烘套装原价要3.6万元左右,现在补贴后,消费者只需付一半多点的价格,就能买回家。”苏宁易购棉纺路店店长王卫官说,“以旧换新”补贴加上商场和品牌工厂的补贴,多重补贴叠加,让消费者最高可以享受40%的优惠。
河南苏宁品牌市场总监杨浩介绍,“双11”期间,苏宁易购河南区各实体店线下销售额同比增长达114.78%,其中,厨卫和空调两个类目最受消费者欢迎,同比增长分别达171%和169%。
“‘以旧换新’补贴政策不仅促进了家电销量增长,也优化了销售产品结构,其中绿色智能高端家电增长超整体。”杨浩告诉记者,比如75英寸以上的彩电、高端冰箱等,同比增长均超130%。
优惠叠加,厨卫换新也迎来热潮。数据显示,截至目前,郑州市家装厨卫“焕新”完成2.3万余单,11月10日当日完成868单,销售额近300万元。
市场的“火”,背后是政策在持续“添薪”。
“家电‘以旧换新’补贴政策在今年‘双11’促消费中发挥了重要作用。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来,开展消费品以旧换新行动,对终端市场具有多方面的带动作用,尤其是结合“双11”大促活动,多重利好刺激进一步增强了市场活力与交易活跃度,扩大了市场消费规模。