以旧换新遇上“双11”

康亚飞

今年的“双11”，有点不一样：各种促销活动叠加“以旧换新”补贴，家电市场的销售额实现了大幅增长。

11月11日，记者从郑州市商务局获悉，自家电“以旧换新”活动开展以来，郑州已累计完成129万余单(含线上)，其中仅11月10日一天，线上线下就有6万余笔订单成交。

自2009年诞生至今，“双11”已迈入第16个年头，与往年不同的是，今年各大电商平台、家电卖场不仅拉长了大促时间线，“以旧换新”补贴也首次参与其中，多重补贴叠加，向消费者释放出更大让利空间。

真金白银的“惠”，带动消费的“热”。

在位于郑州市嵩山南路上的京东电器城市旗舰店，各类优惠、补贴的促销横幅和宣传海报随处可见，各个楼层的家电柜台前都有不少顾客在咨询、选购。

“消费者的购买意愿和热情都很高，空调、冰箱、洗衣机是选购热门品类。‘以旧换新’补贴政策开始以来，家电销售业绩实现翻倍增长，部分卖场销量甚至同比增长超200%，多类家电产品创造了销售纪录。”京东五星电器河南营销负责人屈斌告诉记者，今年的“双11”促销于10月14日晚8点开启，京东通过多场团购、会员日等活动，吸引消费者来门店消费，到店的消费者除了可使用“以旧换新”补贴，还能享受京东联合百大厂家推出的企商补贴，“可以说是优惠力度空前”。

在多重补贴的叠加下，即便是高端家电，价格也变得亲民。“这组洗烘套装原价要3.6万元左右，现在补贴后，消费者只需付一半多点的价格，就能买回家。”苏宁易购棉纺路店店长王卫官说，“以旧换新”补贴加上商场和品牌工厂的补贴，多重补贴叠加，让消费者最高可以享受40%的优惠。

河南苏宁品牌市场总监杨浩介绍，“双11”期间，苏宁易购河南区各实体店线下销售额同比增长达114.78%，其中，厨卫和空调两个类目最受消费者欢迎，同比增长分别达171%和169%。

“‘以旧换新’补贴政策不仅促进了家电销量增长，也优化了销售产品结构，其中绿色智能高端家电增长超整体。”杨浩告诉记者，比如75英寸以上的彩电、高端冰箱等，同比增长均超130%。

优惠叠加，厨卫换新也迎来热潮。数据显示，截至目前，郑州市家装厨卫“焕新”完成2.3万余单，11月10日当日完成868单，销售额近300万元。

市场的“火”，背后是政策在持续“添薪”。

“家电‘以旧换新’补贴政策在今年‘双11’促消费中发挥了重要作用。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来，开展消费品以旧换新行动，对终端市场具有多方面的带动作用，尤其是结合“双11”大促活动，多重利好刺激进一步增强了市场活力与交易活跃度，扩大了市场消费规模。