“双11”叠加“以旧换新”，为消费促进再拓新空间

交汇点讯 一年一度的“双11”购物盛宴临近收官，但今年消费者似乎觉得满减、打折的热度还在持续，各大平台电商直播的让利力度依然值得期待。的确，与往年的“双11”促销活动相比，今年的活动提前启动，活动时间也大大延长，不仅如此，今年是“消费促进年”，线上家电“以旧换新”等政策与“双11”活动叠加，有力推动了消费的扩大与升级。

据统计，2024年10月14日—11月10日，江苏省网络零售额1361.0亿元，同比增长4.3%。从实物行业来看，网络零售额排名前五的行业，分别为服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品、家具和化妆品；网络零售额排名前十实物行业中，同比增速前五分别为：通信器材、家具、粮油食品、体育娱乐用品、五金电料。

从企业层面看，参与“双11”活动的企业近17万家，网销规模前五的企业分别是无锡小天鹅电器有限公司、欧莱雅（中国）有限公司苏州分公司、阿迪达斯体育（中国）有限公司、博西家用电器（中国）有限公司。从城市层面看，苏州市、南京市、无锡市、南通市、徐州市位居“双11”销量前5。

“回顾今年江苏‘双11’，能明显感受到‘以旧换新’政策推动了家电线上消费快速增长。”省电子商务协会秘书长杨杰介绍，今年我省家电和通信器材企业给出的优惠力度大，引燃消费热情，洗涤电器、清洁电器、绿色节能电器网销火热。此外，江苏粮油食品、家庭必需品等增量上涨，水产品、休闲食品、粮油食品等网销快速增长，今年前三季度江苏农产品网络销售增幅达31.3%。今年“双11”，家具网络零售增速达到25%，品质生活、健康生活成为明显的消费热点。

淘宝平台的相关数据也显示，今年政府补贴首次叠加“双11”满减，有效激活了消费热潮。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家居品牌成交破亿；东芝、栖作、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。今年双十一期间，家电家居行业的直播间格外火热，产生海尔386洗烘套装、九牧卫浴智能马桶等一批成交破亿单品，成交破千万单品超1200个，其中包括海信85E5N Pro+ 电视机、科沃斯T50 PRO扫地机器人、罗莱家纺羽绒被等200余个天猫“双11”首发新品。

随着直播电商的兴起，宿迁市也敏锐地捕捉到了这一新风口。通过实施电商直播“十百千万”工程，着力打造“电商直播之城”，推动直播电商产业快速发展。今年“双11”期间，花卉盆栽、宠物用品等提供“情绪价值”的消费品赢得了市场的芳心，成为带动当地产业发展的“新引擎”。今年“双11”期间，沭阳县举办首届中国花谷花木电商嘉年华活动，组织全国200余家花木供应商和300名电商主播集中开展电商培训、带货比拼等活动，助力企业迎战“双11”。宿豫区益和宠物则组建直播团队，新开设抖音账号，每天坚持16个小时直播，鸭胸肉干宠物食品和牛皮磨牙棒等产品深受消费者喜爱和青睐，总销售额突破300万元。

新华日报·交汇点记者 王梦然

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