疫苗接种海报（1851至1999年）

在民智未开的年代，拒绝接种疫苗还算情有可原，但政府在近代（1999年）居然还须要推出宣导海报，简直莫名其妙。(图/《震撼世界的海报》方言文化)

【精彩书摘】COVID-19给全世界人民重新上了一课，那就是健康问题绝不能等。即便到了电视时代，在受影响地区，或是感染人群目光所及之处张贴警示海报，宣传力道可能远比其他媒体来得更快速有效。

天花是十八世纪欧洲人死因之首，一年可夺走四十万条人命，侥幸存活的患者通常都失去视力或遭毁容。爱德华．詹纳（Edward Jenner）于1796年制造出第一剂天花疫苗，政府便想在力所能及之处控制天花疫情。1840年，政府为穷人免费施打疫苗，并通过1853年版疫苗接种法案，强制规定所有婴儿在出生三个月内接种疫苗。

十九世纪现代国家兴起，疫苗接种议题引发公众的焦虑心态。一些家长不放心让自己的小孩接种疫苗，也有人认为强制接种疫苗侵犯个人自主权，或听信伪科学，认为疫苗没有疗效。接种疫 苗的人越来越少，政府于是加大力度宣传疫苗接种的必要性。所幸这些努力没有白费，自1930年代起，英国境内几乎没有天花案例，而天花也于1977年彻底消失在世界上。

1998年历史重演，安德鲁．韦克菲尔德（Andrew Wakefield）医师用他的理论说服大众，表示MMR（麻疹、腮腺炎、德国麻疹）疫苗与自闭症有关，他窜改测试结果，研究论文公信力全失，并于2004年被逐出医界。即便如此，此事依旧动摇了大众对MMR和其他疫苗的信心。

时任英国首相的东尼．布莱尔（Tony Blair），担心英国孩童失去对这三种疾病的群体免疫力，特别提拨数百万英镑教育父母。除此之外，政府还在网路上发文，并延续1988年推广MMR疫苗的传统做法，持续发派传单与海报，主打「你过去没有的，现在请让你的孩子拥有：MMR 3合1疫苗」。即便海报宣传铺天盖地，仍挡不住社群媒体上疯传的伪科学。世界卫生组织 （WHO）现已将英国从无麻疹国家除名，由此可知，社群网路也可能成为疾病传播的帮凶。

【内容简介】一身红白配的圣诞老人，竟曾被误认为可口可乐的业配角色？

元老级商品吉祥物米其林，刚推出时长什么样子？你绝对认不出来！

你知道「山姆大叔」的一战募兵海报并非原创吗？电影《大白鲨》海报也不是！

全世界最令人过目不忘的避孕海报是哪张？看完保证你不敢乱来！

◎海报不过就是量产印刷品，凭什么震撼全世界？

海报本身就是为了召唤与宣告而存在，具有相当强烈的叙事风格。

从早期的手绘海报，一路进展到平版印刷时代，海报的影响越来越显著；一张宣传得当的海报，足以改变当时的社会风气，甚至影响战事的结局。

换句话说，海报反映了当代的文化潮流，亦是最重要的时代象征。

严格来说，海报充其量只是载体，上头欲宣传的观念、商品及服务才是重点；举凡建筑、居家物件、交通形式、军事、政治、娱乐、慈善、艺术、寻人、环保爱地球、民主运动、音乐、教育……无所不包！例如：

军队征召海报有三招，诉诸爱国情怀、诉诸个人信念，最后就是羞辱你！

中华人民共和国最得力的革命宣传利器不是《毛语录》，而是铺天盖地的毛主席海报！

披头四《比伯军曹寂寞芳心俱乐部》的名曲，灵感竟来自马戏团临时加印的海报？

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垃圾桶上的小绿人图示有多厉害？竟先后吸引阿巴、比吉斯等超级天团替它站台？

国际局势紧张为何催生B级恐怖电影？剧情超瞎却还是一堆人看？

◎注目最高的微缩人类史，流传最广的当代文化册！

全书从17世纪（1651年）英国国王查理二世的悬赏海报破题，一路经历各种印刷技术的演进，直到21世纪（2019年）的视觉设计，涵盖历史、商业、公卫、社科、政治、电影等领域，知识量丰富，涉略层面广泛。

你可以一窥巴黎美好时代的华丽画报，也能见证近现代海报如何传达讯息；除了煽动意味浓厚的史达林、毛泽东崇拜，更收录多张反烟、反战、反酒驾海报；重温「保持冷静，继续前进」的振奋人心、回味「铆钉女工萝西」的坚毅倩影！

无论是不是海报迷，都能从书里找到让你印象深刻的海报！

难能让人驻足停留的，就不是好海报！

全球唯一海报圣经，邀你共同见证历史、改变世界，描绘未来！

【作者简介】科林．萨尔特尔（Colin Salter）

科林．萨尔特尔是英国著名历史作家，拥有英国曼彻斯特城市大学和苏格兰爱丁堡玛格丽特女王大学的学位。已在台出版《改变世界的100本书：这些书，彻底翻转了历史的方向，就此形塑我们的未来》；近期著作有《引起世界关注的100篇演讲》、《改变世界的100封信》和《启发世界的100本童书》、《卓越的公路旅行》（以上皆为暂译）。

【译者简介】朱家鸿

国立花莲教育大学英语学系毕业，国立彰化师范大学翻译研究所笔译组。现为自由译者，对文字转换情有独钟。

联络信箱：[email protected]

《震撼世界的海报》/方言文化

(本文摘自《震撼世界的海报》/方言文化)