一球入魂 运动类书成风潮──出版人解读流量密码 王者出线

《大谷翔平：天才二刀流挑战不可能的传奇全纪录》首刷破万册，在低迷书市中堪称异军突起。（奇光出版提供）

《大谷翔平：天才二刀流挑战不可能的传奇全纪录》首刷破万册，在低迷书市中堪称异军突起。（奇光出版提供）

2006年世足赛后席丹告别足坛舞台，曾推出《王者，席丹》专书。（路透）

网坛「草地之王」费德勒宣布退休，与他相关的书大卖一波。（美联社）

结合运动与科技、管理主题，《MVP制造机》吸引跨领域族群。（堡垒文化提供）

C.C.沙巴西亚在回忆录中真诚曝光自己曾有酗酒问题，让球迷透过书更理解球员及其高竞环境。（堡垒文化提供）

随着体育赛事受瞩目和运动风气的提升，在生活风格类中相对冷门的运动类书，包括各类球赛或田径运动明星专书，以及健身书等逐渐崛起，成为一股书市风潮。

大谷翔平2022年在台的传记书《大谷翔平：天才二刀流挑战不可能的传奇全纪录》（奇光出版）在疫情中也创下书市纪录，首刷便起跳万本！随着即将开幕的杭州亚运、2024巴黎奥运到来，过去在生活风格类中相对冷门的运动类书，近年随着体育赛事受瞩目和运动风气的提升，也崛起成为一股书市风潮。

掌握各类术语

奇光出版总编辑曹慧指出，体育类书在台湾已推出多年，她曾在2007年参与推出《王者，席丹》纪念专书，搭世足赛后席丹告别足坛舞台的句点，与惊世头槌捍卫尊严的话题，此致敬书却没有意料中受到读者青睐；相较之下近年的《Big 3网坛三巨头》和大谷翔平的传记书叫好之外也收获市场叫座。

曹慧分析指出，近年体育书翻红看涨，原因在于全球化风气，加上串流平台兴起，民众随选随看，追赛事更不受限于时差而培养出黏着度，运动明星的光环也更容易累积出球迷基础，这几年的运动类书尤其体育明星传记确实能见度提高。另一方面，对编辑的要求也提高，「各类术语需清楚掌握，并从读者角度增加备注资讯」，提升书籍的保存价值。

作为出版方，在风潮带动的基础外，曹慧看重的标准首先「一定是找该领域的王者」，如网坛三巨头：「草地之王」费德勒、「红土之王」纳达尔、「硬地之王」乔科维奇的顶尖对决，可说是可遇不可求的绝佳题材，有着一定的球迷基础，在通路得到的资源也较多。「诚品敦南当时竟给了特陈和光墙！」且随着费德勤退休，《Big 3网坛三巨头》又再卖了一波。

运动书仍是蓝海

选书的另一考量，曹慧认为是作者。与奇光合作了《天才的人间力：铃木一朗》、《大谷翔平：天才二刀流挑战不可能的传奇全纪录》、《一球入魂龙卷风，野茂英雄》的张尤金，网路人称「尤金大」，本身亦是超人气的运动专栏作者，在社群上对粉丝亦有带动的效应。

成立不到3年的堡垒文化，已有计划地推出「入魂」书系，介绍了包括后王建民时代洋基队最强投手C.C.沙巴西亚，红土之王拉法．纳达尔，中职最传奇的外籍投手罗力，被称为最伟大NBA球员之一的史考提．皮朋等。堡垒文化副总编辑简伯儒表示：「运动书仍是蓝海，还没那么快收获，仍需要时间耕耘」。

简伯儒指出，以各类运动在台湾的热门程度而言，较大的粉丝群体依次为棒球、篮球，网球或羽球则并列第三，足球则是特定在世足赛时才较受关注；选书上仍以明星效应为主并做出与市面上同类书的区隔，以《SHO-TIME：大谷翔平，不可思议的二刀流奇迹》为例，与传记书不同处在于，此书由天使队随队记者所写，一些较内幕的细节，如当初怎么签进球队？如何训练？受伤后如何复健等，在简伯儒看来「深入专精，更适合资深球迷」。

健身书持续看涨

台湾的运动类书接下来是否可预期的乐观？曹慧认为读者在近年很闷的环境下找到了出口，随着共同投入的出版者和书品更多，也刺激球迷想读运动明星的故事；简伯儒认为这类书对于台湾运动产业和出版品都有助益，「让更多人理解运动员背负的压力与高竞环境」。

考量约五到六成的运动粉看球赛但不会买周边商品或书籍，简伯儒认为运动书的下一步在于以运动为核心，结合人才管理、行销、心理学等，如《MVP制造机》，可看出美国在《魔球》一书的启蒙下，已彻底改变球队评价球员的方式，透过有效率的科技与数据使用，让原本被认定有成长极限的球员都能够因此有所强化，开启棒球革命。

另一方面，简伯儒观察近5年来台湾运动风气养成，健身书也持续看涨。联经出版生活线编辑陈永芬指出，台湾自2014年因韩剧和韩国健身书兴盛，已有一波健身书的带动潮，「但过去诉求简单，可跟着做，最好是附上光碟，但如今影片随时可在线上看，有运动习惯的人，需求转变为需要进阶一点，不那么简单的书」。

陈永芬指出，现在更偏向选择由资深教练或退休选手所撰写的健身书，如《强化肌力训练全书》便是由东大肌力学教授和骨科医师、福冈软银鹰教练共同完成；此外，运动修复在疫情前有3到4年几乎以「筋膜」为主要关键字，但她观察近1年筋膜类的书已然饱和，运动修复书尚在寻找新的方向，联经近期推出的《科学刮痧修复》便是新的尝试。