以文旅融合助推城市文化发展
来源：中国文化报
以文旅融合助推城市文化建设，需采取一系列措施，将文化资源与旅游活动紧密结合，以提升城市的文化服务能力、文化影响力，推动城市文化高质量发展。
文旅融合，赋能城市文化建设
文旅融合有助于“以文塑旅”，通过打造特色文化品牌、挖掘特色文化资源来扩展旅游资源，推动普通城市向旅游城市转型，为城市寻求可持续的经济增长点。一些国际化城市通过举办相关艺术活动产生品牌效应，从而吸引游客，刺激经济发展。如法国戛纳电影节、瑞士洛迦诺电影节、韩国釜山电影节等，上述城市并未坐拥丰厚突出的历史文化或自然旅游资源，但这些周期性国际知名文化艺术节庆活动的举办吸引了大量游客，使当地的旅游业获得了蓬勃且可持续的发展。特色演艺活动也有“以文塑旅”的经典范例，如武汉的“夜上黄鹤楼”、西安大唐芙蓉园的“大唐追梦”、南昌的“寻梦滕王阁”等沉浸式夜间演艺，充分开发地域文化资源和文化特色，在讲述文化故事的同时实现了旅游资源的多样化、新颖化发展，形成了以文化演艺为主体的新型文化旅游业。
文旅融合有助于“以旅彰文”，深入发掘和传承城市历史文化资源，提升城市文化服务能力，并实现跨区域联动。大运河历史文化资源的开发是文旅融合的成功案例之一，大运河文化历史悠久，流域广阔。2019年，随着《大运河文化保护传承利用规划纲要》的颁布，大运河迎来了保护、修缮、开发、发展的新机遇。如今，浙江杭州的中国京杭大运河博物馆与周边的小河直街、桥西、大兜路历史文化街区形成了网红步行打卡路线，更多游客了解并感受运河文化与杭州古城历史间的深刻关联；扬州段是大运河保护开发的典范，扬州的中国大运河博物馆所在的三湾运河公园自然环境优美，拥有跑道、图书馆等休闲便民公共设施，在推进文旅融合的同时提升了城市公共文化服务能力。
文旅融合有助于推动城市空间的功能多元化，带动周边发展。各地政府为了促进文旅融合，在政策层面给予充分扶持，除了建设打造文化艺术区、历史遗迹保护区、创意产业园区之外，还推出了一批文旅融合基地、示范区、试验区等，从客观上推动落地区域周边的经济发展。同时，在深度发展城市旅游的过程中，优化环境和基础设施建设，增强城市空间的人文气息，将公园、广场、步行街等空间与文化和旅游资源结合起来，既提升了城市对游客的吸引力，也为本地居民提供了更为丰富多彩的体验和活动场所，客观上起到改善城市公共空间和环境品质、提升城市文化服务功能的作用。
多措并举，助力城市文化发展
注重顶层设计，完善协同机制。以文旅融合推动城市文化发展，应提升宏观设计能力，将文化事业、文化产业、旅游产业统筹考虑，协同推进；重视跨区域文化、旅游合作和协调机制，着力推进不同区域间优势资源的互补，实现跨区域联动和文旅资源集群效应。
聚焦城市特色文化形象，建构集体记忆与身份认同。文旅深度融合意味着深入探究游客的内在心理动因，寻求文化资源与游客精神需求之间的内在连接点，强调突出文旅产品、文化资源当中的情感共鸣、集体记忆、身份认同和符号价值。例如，古都北京在展示中轴线的壮美空间秩序以及老城空间格局的同时，可以将古都的恢宏历史记忆与特色的京味市井地域文化进行深入挖掘和展示，设置精品步行路线，让游客用步行去感受和丈量城市空间，这种朴素而富于日常感的具身化体验容易激发游客的怀旧情感，强调的正是个人记忆、认同、情感、情绪层面的体验。
充分把握智慧旅游发展机遇，释放城市文旅魅力与发展潜能。进入5G时代，随着大数据、人工智能、交互技术的蓬勃发展，“沉浸式”“互动式”“互联网+”等成为文旅融合新业态的关键词。文旅融合将助推城市科创技术发展，释放城市科技创新潜能。
首先，加强信息化基础设施建设，提升旅游服务设施的智能化水平，如推广电子导游等智能设备，提升游客的旅游体验；
其次，借助大数据和人工智能技术提升旅游服务质量，通过建立旅游大数据平台，对游客的消费习惯、兴趣偏好进行分析，为游客提供更加个性化的服务；
再次，提升旅游服务的智能化水平，如智能客服、智能导游等，让游客的旅游体验更加便捷、高效；
最后，借助智慧旅游，双效推动文旅深度融合与城市智能科技发展，推进大数据、智慧城市、人工智能等高新科技项目落地展开，进一步促进城市科技创新与旅游产业的融合发展。
推进周边城市文旅资源协同发展，打造文旅产业集群。如京津冀、珠三角、长三角等城市群作为我国的重要经济增长极，其文化和旅游一体化发展具有重要的战略意义。对此，应加强顶层设计，制定科学合理的文化和旅游一体化发展规划。充分考虑跨区域间的资源优势和特色，避免同质化竞争，实现差异化发展。同时加强区域合作，打破区域壁垒，促进文化和旅游资源的自由流动。与此同时，注重可持续发展，推动区域性文化和旅游绿色发展。在发展文化和旅游的过程中，注重生态保护和文化传承，避免过度开发和破坏，倡导文明旅游和绿色出行。
旅游是文化资源重要的传播载体，是文化场景化、活态化、生动化的传承途径。多措并举将文化资源转化为旅游吸引力，同时通过旅游活动促进文化的传播和保护，实现文化与旅游的双赢，从而有力推动城市文化建设长足发展。
（作者系北京市社会科学院副研究员）