一座天街改变一座城,北城天街20年的变与不变
2003年,龙湖商业第一座天街——北城天街在重庆观音桥开业。20年后,北城天街成功拦截"过江消费",从破旧的客车修理厂摇身一变成为西南潮流消费目的地,带动观音桥商圈迈入千亿量级世界级商圈,刷新了重庆城市商业发展的新格局。
20年回眸
这些名场面仍让人心潮澎湃
今年,观音桥"王者归来",再度成为这座城市的焦点。
要知道,观音桥商圈的崛起并非一蹴而就。历经诞生、沉寂、涅槃重生,它的商圈印记,最离不开的就是北城天街。
随着一声声爆破,观音桥开始大面积拆除改造。2001年,龙湖拿下当年被转手20多次无人问津的客车修理厂地块。施工围挡上一句"时尚不过江"的slogan(口号),至今仍历历在目。2003年,北城天街落成开业,当初喊出的不再是一句口号。
20年回眸,北城天街也诞生了不少"名场面",有了不起的"首次",也有万人空巷的场面,更有开创先河的骄傲。
2004年,重庆首家UME影城在北城天街开业,山城第一次拥有了带情侣座的电影院。
同年,江北区政府把江北商圈的核心步行街命名为"北城天街",在全国开创了以一座购物中心命名整条城市商业步行街的先例。
在很多人对星巴克还处于仰望年代的2006年,星巴克进入重庆。2006年3月,北城天街第一家星巴克开门迎客。
"那时最便宜的咖啡每杯售价24元,除了卖咖啡,店内还出售星巴克特制包装的咖啡豆、马克杯等附加商品,价格在七八十元。"市民蔡蔡回忆道,她和闺蜜逛街的口头禅就是"星巴克门口见!"慢慢地,去北城天街的星巴克,无疑成了她的一份精神寄托。
据说,当年星巴克北城天街店营业额高居西南区第一,生意相当火爆。有媒体形容道:"那时的北城天街,是城里最时髦的潮流圣地;那时的星巴克,是城里最高规格的约会圣地之一。"
2010年,被誉为"快时尚领主"的H&M首店进入重庆,选址北城天街。开业时排着长龙的盛况,不少市民至今都记忆犹新。
2014年,重庆首家苹果直营店在北城天街正式开业,让重庆成为内地第五个拥有苹果直营店的城市。这也是世界首个拥有单面嵌在玻璃里的苹果Logo和当时亚洲第一高玻璃幕墙的Apple Store。
当时,即便是近40℃的高温,依然聚集了来自全球的"果粉"超2000人。
22岁的刘俊杰是开业当天首位进入苹果店的"果粉",为了这个第一,他提前一天从成都赶来,下午3点就开始排队,整整等候了19个小时。
"我从两年前就开始坚持不懈地给这个地方拍照。从两年前被围挡拦上的时候,每隔一段时间我就会来拍张照片,直到今天终于开业了。"当时的刘俊杰介绍道。
坚持不懈的记录,既是一位"果粉"对苹果的无条件支持,也是北城天街不断成长的见证。
在排队大军中的"果粉"来自世界各地,有70多岁的老人,有一家三口,甚至还有打着绷带来帮老公排队的……而开业当天派发的苹果限量纪念T恤,不少人依然保留着。
2016年,浪琴手表北城天街新店开业现场,林志玲优雅亮相,一时间万人空巷,引领一线大牌明星赴渝风潮。
期间,北城天街还开出风靡一时的哈根达斯、期盼已久的许留山、重庆最文艺的西西弗书店,还有贩卖时尚又贩卖美好时光的MISS SIXTY CAF等品牌,龙湖重庆北城天街一路见证着重庆步行街、百货时代的繁盛,快时尚的爆发,以及当下更趋多元化和个性化的消费时代的到来。
2020年,实体商业面临巨大的"复苏"挑战,北城天街将"颓势"扭转为跨越发展的契机,实现销售额、客流量的同比增长,实现100%招商率,61家千万店,16家城市旗舰店入驻。
如今,北城天街依然在持续打造时尚场景、表达时尚态度、传递时尚价值,它让整个行业都看到,即使是20年的"老场",也能具有如此多的生命力与延续性,始终非常"洋气"。那些蹲守在北城天街门口的"长枪短炮"就是活生生的案例。
20年摸索
北城天街的"潮流之变"
近年来,空间设计老旧、消费体验较差的传统百货品牌相继退出大众视野。同时,更加聚焦餐饮、潮玩等重体验型业态的新型购物中心也持续进击。
进退之间,北城天街努力进行着自我业态的更新。天街新馆开业、B1层"焕新"亮相、北城里的推出……北城天街一步一个脚印,成长为重庆商业的佼佼者。
如何留住消费者?北城天街的商业魅力,在于创造出新的精神愉悦和圈层共鸣。
一是以"首店经济"打造年轻消费磁场
当下,"首店经济"风靡,不断上演着排队数小时打卡首店的火爆场面。这表面上是一种消费热点,深层次则体现了购物中心的潮流度、影响力和号召力。
自开业以来,众多品牌入渝首站便选择北城天街,不断塑造和丰富着北城天街的内涵。北城天街早已成为当之无愧的"首店收割机"。
2016年1月8日,重庆首家Air Jordan入驻北城天街,瞬间点燃了重庆人对飞翔的热爱。开业当天,AJ11大魔王吹响了属于重庆的第一次集结号,至此开启了重庆人飞翔的征程。
2018年10月23日,喜茶重庆首店正式亮相北城天街,开业当天现场人山人海,重庆人民在"家门口"喝到了秋天的第一杯喜茶。
2020年,北城天街提出"四首"经营策略,"首牌、首店、首秀、首展"四个维度构建场景叠加矩阵,深度践行"空间即服务"战略,强化核心差异竞争力。当年北城天街就为消费者带来了16家首店、51个首牌和70余场首发活动。其中既有像星际传奇、VANS城市定制店这样的高级别定制门店,也有池奈、日仄等网红流量新锐品牌门店,hefang、mju:t、MagnLens等设计师品牌,还有像Aape重庆旗舰店、Sisley全国首家hair sap形象店、lululemon等国际潮流生活方式品牌门店等。
二是前卫的潮流文化标签
在北城天街,还有网红街拍、社交打卡、明星应援等所有最前卫的潮流文化标签活动或行为,推动着重庆的时尚浪潮不断向前翻涌,让年轻人总能在北城天街找到与这座城市的共鸣。
光是圣诞新年档,北城天街就有超多玩法。从2010年天街木木兔、2011年阿狸主题展、2012年童梦星球、2013年以梦为马,再到2015年的电影IP大圣归来等,北城天街的圣诞美陈包装都保持了一贯的高品质。
比如,2009年12月圣诞档,北城天街在最引人瞩目的中庭位置,凭空出现了高达12米的小男孩巨型玩偶dreaming boy梦想男孩,引发全城关注。当年平安夜,6万多人涌向北城天街,北城天街跨年氛围自此形成。
2015年12月,北城天街重现《大圣归来》,一个身着戎装踏云而来,红披风飘逸带风,金箍棒挥舞臂间,13.96米高的伟岸背影将在北城天街中庭傲然屹立,吸引众多市民前去打卡。
作为各家粉丝为爱豆应援的首选地,粉丝们在北城天街举办过各种类型的应援活动,诸如张艺兴生日应援、张真源星际传奇主题游乐场生日应援等。
2021年,重庆潮北斑马线亮相北城天街星座广场,原来的空白地面被绘制成斑马线和潮流文字,更具潮流气息,迅速成为公众街拍打卡热点;2023年7月,北城天街更新"潮北斑马线3.0",以斑马线作为天然T台,一张巨大的黑白复古时尚报纸尤为醒目,将秀场搬到街头,使其再次成为火爆全网的城市级地标打卡点。
2023年1月,北城天街携手ELLE深度联合,共探时尚与艺术的"无尽之境"。开启重庆时尚艺术周SS2023,不仅把握当下城市潮流风向,更是在地文化与时尚共振输出的范本。
不仅如此,像"界外生风"时尚秀场、"亚洲潮流文化艺节"、春夏季艺术大赏、"带你全世界凹造型"时尚街拍等活动,已然成为北城天街引领这座城市的文化IP标签。
20年沉淀
见证龙湖商业的硬核生长力
在年代的变换中,星巴克已不再是一家简单的咖啡馆,西西弗已不再是一家普通的书店,它和北城天街的很多品牌一起,成为这座城市的一个个坐标。
而随着北城天街的一炮而红,龙湖商业接连推出了西城天街、U城天街、时代天街等8座天街,一个个标志性商圈,在重庆化整为零,形成商业航母矩阵,不断改写各个商圈的商业格局。
如今,龙湖在重庆已布局16座天街项目,其中9座天街已开业,7座天街项目规划建设中。
有着20多年商业运营经验积淀的龙湖,深度洞悉消费者需求,积极引入首店、内容店、旗舰店、网红店,为区域消费增添活力,密切捕捉消费群体的购物需求,以知名IP、多元业态、新兴品牌等方式,持续吸引新生代客流。
面对新的市场大环境和消费者需求的不断升级,北城天街也一直在思考,持续创造出新的消费体验与灵感。
20周年之后,北城天街将为重庆城市商业发展带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。
(本文图片均由龙湖地产提供)
上游新闻 蓝娅莉