印度封杀抖音、微信 这家台厂看到投资机会

印度封杀中国游戏产品，让大宇资看到新的机会，还要顺势布局美洲市场；惟面对竞争，大宇资能否顺利攻城略地？还是要看业绩何时能具体贡献。(图/财讯提供)

根据《财讯》双周刊报导，中国、印度两国因领土争议爆发边境冲突，这把火也迅速烧向包含手游的应用程式（App）市场。根据《印度斯坦时报》统计，从2020年两国交恶至今，印度政府已经5度出手，从本地的Google Play与苹果App Store下架逾300款中国App，包括抖音（TikTok）、微信（WeChat）等。

就连新加坡SEA（冬海）集团旗下游戏子公司Garena开发的超热门手游，因为背后大股东是腾讯也被封杀。2022年2月，包含Free Fire在内，总计有11一款手游App被禁用，震撼全球游戏圈。这一切在台湾原创IP游戏龙头大宇资讯董事长凃俊光眼中，是挥军印度市场的大好时机。

「只要中国厂商去的国家，基本上是寸草不生，因为他们广告力度之大，推广的行为之广⋯」凃俊光提出他的观察说，以日、韩为例，尤其是日本前20名的游戏约8成都是中国的；韩国则是一些本土的游戏厂商还撑着，但也有愈来愈多中国游戏商正在分食市场。

这是因为如今全球最大的游戏市场还是中国，当地庞大市场喂养的游戏商规模都能快速壮大，所以只要远征其他国家，也有可观的行销预算。然而，一直以来，台湾游戏公司无法像中国游戏商砸大钱下广告、做行销，因此大多数在日韩最终都铩羽而归。

眼见日韩已是游戏红海市场，于是前几年，台湾游戏商开始转攻东南亚，但是却面临语言不统一的难题，要落地的推广难度比较大。而且，《财讯》双周刊也发现，中国游戏公司也看到东南亚这块深具潜力的市场，同样靠着惊人的行销预算快速攻城略地。

「台湾手游CPA（Cost Per Action，即每次完成注册成本）平均约10美元，过去东南亚只有1/5的价格；但是2023年已经追赶上需要1/2。」凃俊光指出，短短1年内东南亚CPA就涨了将近1倍，所以，现在进军东南亚的成本也不低了，而且正渐渐变成红海市场。

也因此，当中国游戏商的手游纷纷被印度政府封禁，再加上根据市调机构Data.ai数据显示，根据iOS和Google Play的下载量，2021年起，印度已成为全球最大的手游市场，自然成为游戏商眼中的「新蓝海」。

2023年3月，大宇资董事会拍板定案，斥资3亿元投资印度市场，并在孟买设立子公司星点，成为第一家前进印度设子公司的台湾游戏公司。尽管新进公司经营印度市场挑战重重，令不少企业却步，但大宇资与印度市场却有一段特别的渊源。