营业24年门店结束租约，星巴克中国回应了！第四财季营收同比下滑7%

近日，有消息称，在上海营业24年的星巴克臻选上海新天地店将结束租约。12月16日，星巴克中国针对该消息作出回应称，由于新天地商圈业态调整，星巴克臻选新天地门店将于12月31日结束租约。

星巴克中国相关负责人表示，商圈业态的调整变化和门店焕新升级是零售业的常态。与此同时，新天地商圈现有的十多家星巴克门店将继续为顾客提供高品质的咖啡。

据悉，中国是星巴克全球最大的国际市场。扎根中国25年，星巴克已经成为了中国精品咖啡行业的领军品牌。目前，星巴克在中国拥有7600多家门店，覆盖1000个县级市场。

业绩方面，年内星巴克的日子不太好过。2024财年第四季度数据显示，星巴克全球营收达90.7亿美元，同比下滑3.2%；归属于上市公司的净利润为9.09亿美元，同比下降25.5%。不仅核心经营数据低于预期，品牌全球同店销售额同比下降7%，也远超此前预期。与此同时，星巴克不再发布对于下一年业绩增长的展望。

值得注意的是，在第四财季，星巴克中国实现营收7.84亿美元，同比下滑7%，环比增长6%；可比门店销售额下降14%，客单价下滑8%，订单数量下降6%。

回顾2024财年，星巴克中国仅在第一财季，借助扩张下沉市场，以及国内线下餐饮消费复苏，带动了同店销售额增长10%、营收增长18%。但在此后的第二至第四财季内，品牌营收、同店销售额、订单规模等关键指标均同比2023财年下降。在多数情况下，中国地区数据下滑速度快于星巴克全球整体下滑情况。

或因其在最大的国际市场上陷入困境，近日，星巴克中国首次设立了首席增长官（CGO）职位，并任命杨振任职，旨在吸引年轻的咖啡饮用者回归。据了解，杨振为极越汽车前用户发展部门负责人。

除此之外，有市场消息称，星巴克正在研究讨论其在中国业务的发展，包括出售该业务股份的可能性，同时公司已非正式地评估了多个潜在投资者的兴趣，包括中国本土的私募股权机构。

对此，星巴克发言人回应称，公司致力于中国区业务的发展和合作伙伴关系的维护。他们正在努力寻找最佳的发展道路，包括对战略合作伙伴关系的探索。

来源：读创财经