YiwealthSMI｜招财号、财富号直播流量上演冰与火

本期为基金社交媒体指数（2024年6月）。

6月，基金“三剑客”席位生变，本期华夏基金不敌华安基金，失去前三宝座。总榜TOP3由中欧基金、富国基金、华安基金揽获。

抖音爆款流量有所回温。榜首作品万家基金演绎王家卫经典电影《赌神》片段，以牌桌赌局借喻把投资当作赌博的行为，警示投资者理性投资，极具创意的拍摄手法引发了用户高度认可，不仅收获了大量点赞，还吸引了众多用户在评论区讨论剧情。同样的“小剧场”式作品，TOP3易方达基金《理财答疑铺，演我本人了！》将当下年轻人遇到的理财问题归纳为消费冲动症、养老迷茫症、理财纠结症，通过三个剧情人物和答疑铺店长的对话，用定投、资产配置、风险收益偏好相匹配原则解答了三种理财疑惑，寓教于乐，收获4万+点赞。

本期视频号高赞榜上榜作品以品牌宣传为主。TOP1作品富国基金《仲夏圆梦配置计划》拍摄了主人公作为艺人统筹、餐厅股东、宠物博主的多面人生，不同的职业角色为主人公带来了不同类型的收入，而这三类收入刚好对应三种不同的风险收益类型产品——货币基金、债券基金、权益基金，揭示年轻人敢想敢做可以通过合理的选择和配置一点点接近理想生活的品牌观点。长信基金“长读长信”邀用户共读《人地之间》，从过去看未来，以城乡土地改革的转型发展，分析城市更新之路，从中洞悉投资机会。银河基金22周年宣传片采用AI进行画面、配音制作，致敬科技创新力量。

招财号高流量榜上榜作品八成为直播题材，覆盖定投、资源行业、地产、芯片、债基、半导体、红利投资等多样化话题。招财号今年以来直播人气较去年同期有所上升，据Yiwealth研究院数据显示，2024年1月至6月，招财号直播共计1361场，数量同比减少约7%，但直播平均观看量从去年同期的4450提升至9734，几乎翻倍。

然而在另一个基金直播的主要阵地——蚂蚁财富号上，却出现了和招财号截然不同的情形。今年以来，Yiwealth研究院观察到财富号直播流量持续下滑，尤其是爆款直播较前两年显著降温，基金机构甚至也开始主动降低大型直播的频次，在选题上更多回归到日常陪伴。据Yiwealth研究院统计，2024年上半年，财富号共计完成5923场直播，直播平均观看量7.3万，总观看人次4.36亿，对比去年同期数据分别为7517场、16.5万、12.4亿，产需两端同时大幅下滑。

公众号关键词“红包”，上榜作品中六成中标题包含该关键词。

（Yiwealth)