用乐评铺一条让人想哭的公路

用乐评铺一条让人想哭的公路（来源：本站态度营销）

华润集团携手本站云音乐·乐评万物计划，结合集团全新企业形象片《寻路之路》，打造了一条贯穿线上线下的“人生海海 迎浪而上”主题乐评公路，连接云端，又从海边出发再抵达城市。通过这11块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌，将品牌的“寻路精神”进行实体物化，真正实现品牌理念“寻路精神”的深度共鸣。

华润集团基于自身品牌发展历程拍摄了《寻路之路》TVC，传递华润“不是看到美好才选择出发，而是走下去才看得到美好”的“寻路精神”。2023年1月，客户希望基于TVC和倡导的“寻路精神”进行二次传播，启迪大众，强化品牌感知。

但“寻路精神”存在着传播难点：理念形而上，记忆度不高、人们虽会被打动，但很难深度共鸣。如何让“寻路精神”不只是一句鸡汤，而是能产生持续影响，便成为本次传播要解决的难点。

被共情只能被理解，被共创才能被激活和记忆——当一句话背后关联了自己的生活，加入了自己的故事，拥有了自己的感悟，才能从一句纸面鸡汤变为一种生活态度，才能被记住甚至被流传。

在构建起独一无二情绪共创生态的云村，大众用乐评表达-回应-共创：一首歌会拥有上万句乐评，一个创作时的心情会被成千上万的心情呼应，一个故事会聚成更庞大的故事集。乐评，成为当下大众情绪共创的最佳介质之一。

与此同时，“路”既是华润品牌TVC的关键意象，也是寻路精神的核心，因此，它便成为了品牌理念表达与共创的天然关联载体。

最终，华润联合本站云音乐的乐评打造了一条乐评公路，以路言路——面对人生的疑问，我们用乐评去回答，用文字传递温暖，打造治愈人心的公路传播。用乐评内容诠释《寻路之路》，将虚无的品牌精神理念进行实体物化。

以事件制造影响，以乐评走入人心，以互动卷入共创。

项目核心打造3条乐评公路穿梭虚实之间，覆盖城市乡野，让华润「寻路精神」变得可感可寻。

【沿海乐评公路】

· 12月全面解封后，三亚成为冬季最热门旅游目的地；结合“迎浪”主题，选择了高人气冲浪胜地——万宁日月湾作为本次项目落点，用11块路牌指引人生方向。

· 以寻路精神主题句为蓝本，精选出10句有感召力的乐评，指向不同的人生命题，给予大众力量去往梦想的目的地

· 现场对路人进行采访，以奔涌而至的路人故事，丰满了寻路精神，也从中获得了力量。

【城市乐评公路】

· 将乐评公路从海南万宁伸展向繁忙的深圳，在这座人人努力为梦想打拼的城市，站在城市中心——人才公园，遇见更多不一样的故事。

【线上乐评公路】

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线上乐评公路开通，打破时空限制，通过网络把乐评公路修到每个网友屏幕中：结合情境诠释乐评，加深理解、邀请网友主动分享自己2022的故事，并写下2023的愿望，带着寻路精神去为新一年的目标奋斗，让寻路精神为更多人带去精神力量。

最终项目获得2.6亿总曝光量、160万专题互动量

100+家行业网站、门户网站主动报道、推荐，得到行业认可，产生更大社会影响

旅游/时尚/情感/视频等多元领域KOL纷纷打卡，网友自发晒照分享，手把手进行教学安利

甚至分享至【百度地图】，让乐评公路成为特色景点，在地图中“上路”