用“美丽店招”“美丽橱窗”凸显城市特色

□张 丫

店招、橱窗应当是城市形象特色的外化，体现城市颜值的手段；同时，城市又需要跟紧时代潮流和个性的店招、橱窗来扮靓城市景观，展现民生画卷，不断激发文旅消费的新活力。

近日，2024年苏州姑苏区“美丽店招”“美丽橱窗”征集活动发布，活动以聚焦店招、橱窗“宣传美、挖掘美、创造美、拓展美”为主题，征集50个设计特色化、设置艺术化、具备示范性的“美丽店招”“美丽橱窗”，持续提高辖区店招、橱窗精细化管理水平，提升城市的美誉度和影响力。

城市店招、橱窗是城市文化和商业文化的重要载体，作为城市风貌的重要构成元素，它还是展现城市特色和文化魅力的窗口，对塑造城市形象起着重要作用。店招的发展历史悠久，我们从许多古装影视剧、文学和书画作品中便可一窥盛况，比如在《清明上河图》中，店招也是展现繁华商业的一大元素。说到店招与城市形象的融合，不能不提香港，其街头琳琅满目的霓虹招牌醒目而独特，已然成为城市的文化符号和人间烟火的代表，令游客印象深刻。

近年来，随着城镇化进程的不断推进，城市更新与环境整治行动陆续展开，“店招整治”也引发了一波又一波的讨论。从破损老旧到统一设计，从“千店一面”到特色化、个性化，那些看似有序统一、实则平庸乏味的店招设计不断引起市民和管理者的关注与思考，店招发展也不断走出同质化危机，逐渐找到与城市发展同频共振的节奏和方向。

小小店招，反射出的颜色却是多彩的。它一方面展现着城市形象、文化魅力和文旅消费的活力，另一方面又体现着城市治理的精细化水平。城市店招设计和管理的个性化、特色化与差异化，不是单一存在的，要考虑它与城市整体景观形象的统一与交融，既展现城市的外在形象和美学，又符合城市内里的人文气质与文化，让街景各具特色，让城市美美与共。