游戏酣战春节档
本报记者 李哲 北京报道
春节档历来是游戏市场的重头戏之一。
2023年，《蛋仔派对》凭借在兔年春节期间的表现而名声大噪，并进一步催热了派对游戏赛道。在2024龙年春节档，随着《元梦之星》《晶核》等多款产品加入战局，游戏公司之间的竞争进一步加剧。
移动应用数据分析平台七麦数据统计的49款游戏中，《逆水寒》《元梦之星》《崩坏：星穹铁道》《晶核》合计占2024年春节总流水的13.1%。
派对游戏酣战
“陪奶奶跳舞，给爷爷装扮新胡子……”多元化的竞技和互动玩法，将一家人其乐融融的画面从现实中复制到了游戏世界里。2023年春节期间，《蛋仔派对》凭借较低的游玩门槛，以及社交化的游戏属性，受到众多玩家的青睐。
记者注意到，2023年1月《蛋仔派对》凭借兔年春节的发挥首次登陆伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10。
事实上，今年春节期间《蛋仔派对》依然热度不减。2月2日小年夜，《蛋仔派对》主题曲改编的歌曲——《快乐诞生记》登上《中央广播电视总台2024网络春晚》，力图通过这一方式持续破圈。在除夕夜当天，《蛋仔派对》日活跃用户在线人数突破4000万。
在《蛋仔派对》风生水起之际，腾讯也携《元梦之星》加入战局。《元梦之星》于2023年12月25日上线。2024年1月25日，《元梦之星》发布公开信，宣布游戏上线不到一个月内，注册玩家超过8000万人。
记者注意到，龙年春节期间，《元梦之星》与奥特曼、奶龙等知名IP联动，同时，通过与自家产品腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻的联动以及《王者荣耀》的限定皮肤等方式吸引玩家。
根据七麦数据，截至2月20日，《蛋仔派对》在iOS手机端的近七日日均下载量为111765次，《元梦之星》为111219次。另据TapTap数据，在游戏热玩榜（安卓端），《蛋仔派对》排名第2位，《元梦之星》排名第20位。
多方合力之下，2024年春节档游戏市场迎来增长。七麦统计数据显示，49款头部手游在2024年春节合计流水规模为1.34亿美元，同比增长1.68%。考虑到七麦统计《王者荣耀》手游数据波动较大，因此在扣除《王者荣耀》情况下，2024年春节合计流水规模1.2亿美元，同比增长16.39%。
某游戏公司人士向记者分析：“派对游戏的游玩方式具备较强的互动性，这类游戏产品‘一起玩’的特性更加有利于在春节期间推广，一方面在家庭聚会时提供更多游戏场景，另一方面，为陌生人和熟人社交提供新的场景。”
在2024年1月发布的最新一期版号中，鹰角网络旗下多人互动游戏《泡姆泡姆》获得了客户端、游戏机（PS4、PS5）版号。未来，随着更多产品投入市场，派对游戏的竞争将进一步加剧。
新游戏撑起春节档
时间回溯至2023年1月。彼时，游戏市场在春节期间便迎来增长。伽马数据发布的《2023年1月游戏产业报告》显示，2023年1月，中国游戏市场实际销售收入240.52亿元，环比增长23.62%；中国移动游戏市场实际销售收入为176.19亿元，环比增长26.88%。
从整体上看，市场规模环比增长主要受春节假期影响，产品普遍推出运营活动，用户付费意愿提升。同时，由于春节假期用户活跃时间变长，以及产品春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加。
一年之后，游戏市场经历版号释放的不断提振，游戏公司在2024年春节可谓铆足了劲儿。
记者注意到，2024年2月期间就有20余款新游戏陆续投入市场。其中腾讯旗下《二之国：交错世界》《饥荒：新家园》，三七互娱旗下《群英召唤师》《金牌合伙人》，点点互动旗下《奥赛斯战纪》等游戏大厂的新产品纷纷选择在2024龙年春节前与玩家见面，进而推动游戏市场在春节档不断升温。
新游戏的密集上线离不开游戏版号在2023年的持续释放。七麦统计数据显示，2024春节期间49款手游iOS（iPhone端）合计下载量为762.3万次，同比增长32.86%。从下载量结构来看，增长主要来自新产品贡献，2024年春节后上线的新品共计15款，下载量合计为2046万，在扣除新品下载贡献情况下，存量产品下载量为557.7万，同比下滑2.8%。
七麦数据统计的49款游戏中，新游戏《逆水寒》《元梦之星》《崩坏：星穹铁道》《晶核》合计占2024年春节总流水的13.1%。
记者注意到，1月26日，恰逢春节前夕，国家新闻出版署发布《2024年1月份国产网络游戏审批信息》。共有115款游戏过审，数量超过2023年所有单批次版号数量。
中原证券传媒分析师乔琪表示，获得版号的游戏产品中不乏DNF手游关注度较高的重磅产品。当前的市场情绪下，预计监管政策再次收紧的概率较小，游戏板块仍有比较好的估值修复和业绩增长的机会。
AI或再次引燃市场
在春节档游戏市场迎来增长之际，Open AI发布的首个视频生成模型Sora，引发游戏圈震动。据悉，Sora可实现文生视频、图生视频、扩展或补充视频等，最高可生成一分钟的高清视频，能生成具有多个角色、包含特定运动的复杂场景，表现出突破性的语义理解能力、复杂场景理解能力和一致性。
对此，东吴证券分析师张良卫表示，Sora的出现使得制作不同形态内容的门槛和成本大幅降低，优质IP有望降低试错成本，扩大IP变现途径。同时，专业内容生产方可降本增效。影视、游戏和MR领域专业创作者可以利用先进AI技术降本增效，如动画电影生产周期缩短，相关内容生产方有望受益。
记者注意到，早在2023年，众多游戏公司就已经围绕AIGC（AI Generated Content，人工智能生成内容）进行布局。截至目前，多家游戏厂商已纷纷尝试将AIGC技术应用于游戏产品。其中，昆仑万维旗下首款自研AI游戏“Club Koala”正处于高强度开发测试中，首次Beta版测试预计于2024年3月份展开。
此外，巨人网络还发布了国内首个游戏AI大模型GiantGPT。借助该模型，2024年巨人网络计划在旗下手游《太空杀》中推出全新的AI玩法，名为“AI推理小剧场”。该玩法颠覆了传统剧情游戏的单一情节路线，完全由GiantGPT大模型打造出千人千面的剧情内容。
谈到在AI领域的尝试时，世纪华通方面表示，其致力于成为全球领先的数字科技公司，聚焦于三大业务板块：互联网游戏、人工智能云数据和汽车零部件制造。其中，互联网游戏业务方面，公司使用了AI生成模型技术赋能游戏研发，在网游《龙之谷》里使用了智能NPC，此外还在尝试利用AI技术补充诸多美术内容，旗下盛趣游戏不少产品都已经开始小规模使用，降本提质效果显著；人工智能云数据业务方面，公司已由IDC转型为AI+IDC，与时俱进，提升算力服务实力。
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