网购强攻春节黄金档期 年菜食品、娱乐游戏逼出消费力

农历春节商机大,即使新春已过,网购市场买气持续延烧。(图/东森购物提供)

记者洪菱鞠/台北报导

农历春节已过,网购市场的年节买气仍维持高档,为了把握庞大的春节商机,网购业者拉长新春档期活动,从1月开始提前酝酿年货购买氛围,进入采购高峰之后,依然持续促销或加码让买气延烧,让整个2月份成为业绩冲刺黄金阶段,尤其随着行动购买占比升高,「手购族」成为今年电商锁定的一大目标,推出App才有的限定活动。而综观新春消费亮点,除了应景年菜食品、生鲜食材,另一成长买气来自于娱乐品项。

东森购物旗下电视购物、购物网型录与App等各通路在今年春节动起来,祭出促销折扣、红包折价券、消费抽红包等一系列优惠活动,甚至过年时不打烊照常配送,就是要全面炒热消费者的年节购物欲。观察近年的消费趋势,东森购物发现集中在节庆购物越来越明显,尤其消费者对「吃」毫不手软,是推升平台成长的一大动能。

东森购物统计,今年采购年菜的消费人次已突破4万人次,且「年菜买得愈久,单价件数也愈高」,以连续3年网购年菜的会员为例,平均购买件数为6.7件,每次消费超过1.8万元。不过春节网购态势走向M型化,年菜与生鲜食材为走出产品差异化,纷纷往高价顶级靠拢,因此今年针对平价与高价推出相对应策略后,除了野生白鲳鱼乌鱼子皆以高CP值卖破万组,与台北喜来登合作推出一瓮要价近6千元的顶级佛跳墙限量1千瓮也在春节前夕销售一空,显示民众对于餐饮食材的高消费力

▲东森购物与台北喜来登合作推出顶级佛跳墙,限量1千瓮在春节前夕销售一空。(图/东森购物提供)

富邦媒则是在年前公告107年1月单月合并营收新台币36.19亿元,创下历年同期新高,月营收年增率达35.15%,成长主因除了来自于尾牙及保暖商品需求攀升,另外就是受惠于农历年节买气提前发酵,带动网路通路整体营收年成长率达44%,尤其今年首度针对春节采购举办O2O年货大街活动,在线上+线下+社群+影音全方位的年货购物模式,拉升年节买气。

momo购物网表示,今年春节订单量相较去年同期成长1倍,进一步分析民众的购买行为,以春节档期1个月来看,前15天以购买年菜、生鲜食材为主,约占销售6成;后15天则是采购礼盒零食、伴手礼为主,统计销售前5名年货依序是:红豆食府圆满伴手礼盒、阿一鲍鱼年菜套组、老协珍鸡汤/佛跳墙、万岁牌开心果、日本红帽子礼盒,以全年度来看,春节是食品类的第一大档,业绩约占全年度20%,若单看春节档期买气状况,近几年成长都有30%以上。

▲在春节采购热潮中,电玩游戏买气相当旺,热销TOP 1由任天堂Switch夺下。(图/PChome24h购物提供)

春节网购重点除了「吃」,由于放长假,时间变多,「娱乐」的成长力道也是不容小觑。PChome24h购物统计春节期间来自行动端的业绩较去年同期成长超过5成,观察新春三大消费亮点分别为电玩娱乐、数位通讯、电脑及周边,尤其以电玩游戏最受青睐,6天内共卖出上千台游戏主机,数千片游戏光碟,整体销量相较去年同期强劲飙升2.5倍,热销第1、2名分别是任天堂Switch与SONY PS4 Pro。此外,手机全馆销量显著成长超过5成,iPhone X、iPhone 8持续热销,反应出上班族年终奖金与学生们的红包纷纷入袋后,趁此购买高单价产品来犒赏自己。