游戏商的主题乐园梦

图╱中新社

知名IP跨足游乐园概况

新闻提要■大陆游戏公司把IP（智慧财产权）拓展到线下的尝试从来没停过，线下活动也从一开始的宣传辅助，逐渐转变为培养IP，而这个过程，与整个文娱地产产业的发展紧密相连。

文■苏崇恺

2023年线上派对游戏备受玩家青睐，反映出民众对于社交活动的强烈需求。这类需求也从线上传导至线下，「十一」连假期间有主题乐园趁势开园，例如知名手游「迷你世界」与深圳欢乐谷合作开发的「迷你世界冒险山」，以及大陆首座潮玩业沉浸式IP主题乐园：泡泡玛特城市乐园。

陆媒手游矩阵报导，9月底腾讯游戏旗下天美工作室群开发的游戏「元梦之星」公布时，一度被陆媒解读为「腾讯也要下场做主题乐园」。虽然「元梦之星」最终被确认是线上派对游戏，但是陆媒的反应也反映出民众对于主题乐园的期待。

传统乐园急寻IP合作

这种期待不仅来自于大陆防疫措施解封后民众玩心渐起，还有陷入疲软的传统游乐园急于寻找新鲜IP合作等因素。面对千篇一律的传统游乐园，游客愈来愈没有兴致，代表年轻活力的游戏IP自然成为「全园的希望」。

大陆游戏公司跨界主题乐园的历史，最早可追溯到2004年的盛大游戏。该公司当时凭借「传奇」等线上游戏一跃成为营收第一的游戏商，2004年「五一」连假期间该公司与杭州宋城景区合作，举办「盛大游戏嘉年华」活动，把「传奇世界」中的沙巴克城等虚拟游戏场景实体化，受到许多玩家喜爱。

有别于早年玩家常被标上「社恐」、「阿宅」等标签，Z世代（约1997年至2012年出生者）崛起成为主力玩家后局面开始改变，新生代玩家更愿意走出家门参与线下社交活动，而游戏公司也顺应这种变化，展开线下活动。

近两年，游戏已经从线上走到线下，在防疫解封后这种趋势更加明显，机会也愈来愈多。如今，例如网易、米哈游、鹰角等游戏公司举办线下音乐会已成为常态。2023年米哈游举办首届「原神FES」线下嘉年华，其搭建的「提瓦特大陆」游戏场景更是让粉丝们期待相关场景能付诸现实。

游戏商走进线下世界

而知名手游「王者荣耀」也经常与各地主题乐园举办联名活动，其先后与哈尔滨冰雪大世界、长隆欢乐水世界等进行深度合作，其与北京环球影城的合作更是逐渐趋向常态化。

日本的经验值得大陆游戏公司参考。无论是聚焦ACG（即动画、漫画、游戏）名家而设立的美术馆、博物馆，或是锁定动画作品而开发的「圣地巡礼」项目，都是值得大陆业者效法的商业模式。

一方面是游戏IP的影响力正不断扩大，另一方面，大陆传统游乐园正陷入产能过剩困境。大量的游乐园设施大同小异，游玩体验毫无特色，已经难以吸引游客再度上门消费。大陆的游乐园发展，也到了产能过剩但好IP不足的时期。

直到2023年，不少好IP快速进军游乐园市场。深圳欢乐谷的「迷你世界」项目占地3.5万平方公尺，1月动工建设，9月底就开园。位于北京的泡泡玛特城市公园，其不少员工来自于北京环球影城建设项目。如果不是对IP还原有高度要求，泡泡玛特甚至希望只花七～八个月，就让乐园完工。

这些工程快速完工的背后，反映出大量建设团队都期待类似「迷你世界」这样的计划能够增加。另一方面，大陆各省市也非常欢迎相关IP进驻，不仅能带动消费，又能解决就业问题，提升城市形象，可谓是城市产业升级的一帖良药。