YouTube执行长 莫罕集结网红大军 立志抢走电视观众

YouTube执行长 莫罕　图／美联社

尼尔‧莫罕（Neal Mohan）小档案

线上广告业出身的YouTube新执行长莫罕（Neal Mohan），一上任就四处拜见YouTube网红，因为他深信让内容创作者成功就能吸引更多广告业务，而他的终极目标，是把电视观众全都吸引到YouTube平台。

今年4月在美国加州举办的科切拉音乐节（Coachella）会场出现一段老揹少的有趣画面，50岁的莫罕揹着26岁的YouTube网红戴克（Eric Decker）绕场一周。他们两人穿着情侣装，边吃披萨边胡闹，让这段短片在YouTube上引起讨论。

科切拉音乐节是全球音乐界一年一度的盛会，每年都邀请最火红的歌手及乐团到场演出，今年更是六个舞台首度同时线上直播，吸引莫罕亲自来朝圣，并将科切拉音乐节比喻为「YouTube的精华所在」。

莫罕表示：「在科切拉会场走一圈，仿佛可看到YouTube平台上每日动态的实体展现。」他认为科切拉之于全球音乐人，好比YouTube之于全球影片创作者，而YouTube的目标就是吸引全球最优秀的创作者在平台上发表原创内容。

莫罕为了拉拢这些知名YouTube网红，自今年2月接任执行长以来便四处拜码头，除了和戴克一起拍短片之外，还和另一名YouTube网红尼卡尔德（Safiya Nyggard）在YouTube总部进行一场珍奶盲测竞赛。

今年5月，YouTube在纽约林肯中心举办年度发表会时，莫罕向在场的众多广告品牌代表宣称YouTube正在经历线上影片创作转型期，因为越来越多年轻人习惯用手机创作短片，且人工智慧也让影片编辑更加轻松。莫罕表示：「YouTube是一个能将所有影片形式发扬光大的平台，我们不会独爱特定单一影片形式。」

在密西根州长大的莫罕从小爱看变形金刚和星际大战系列电影，也是金州勇士队的球迷，最爱的YouTube影片是2011年美国NBA休赛期间，前金州勇士队球员杜兰特（Kevin Durant）在纽约一处公园打篮球。

1996年他自史丹福大学毕业后便看好网路前景，1997年加入线上广告服务业者DoubleClick后，一路做到策略及产品管理部门主管。2007年谷歌投资31亿美元收购DoubleClick，莫罕加入谷歌线上广告事业，成为AdSense产品经理沃斯基（Susan Wojcicki）的得力助手，合力推动谷歌线上广告营收在2014年达到140亿美元，这是先前六年营收总和的6倍。

在许多谷歌高层眼中，莫罕善于谋略，每次开会总是习惯先提问，最后才会总结个人意见。YouTube副总裁欧康纳（Jennifer Flannery O’Connor）表示：「莫罕是我见过最从容不迫的人。」

莫罕表示，今年3月为止的一年内YouTube营收达到400亿美元，但YouTube线上广告单价仍旧低于其他线上串流平台及电视台。为了抢夺电视观众，莫罕在去年底砸大钱买下号称北美最值钱节目的NFL周日套票（NFL Sunday Ticket）线上转播权，并自今年2月开始与YouTube短片创作者分享45％线上广告营收，开创业界首例。莫罕表示：「如欲长期吸引广告主青睐，就要先顾好创作者及观众的长期关系。」