元宇宙商机大 Gap、Nike跟进试水温

对时尚品牌、玩具业者和其他企业而言，人们在线上世界就像电影《一级玩家》（Ready Player One）和线上游戏《第二人生》（Second Life）一样，使用者利用数位分身与人互动，已是商业界积极开发的新领域。

一些企业打造仅存在于虚拟世界的产品，透过非同质化代币（Non-Fungible Token，NFT）持有，另有些企业则开始收购虚拟房地产。例如在网路世界《沙盒》（The Sandbox）里面，逾七成的土地被全球最大加密货币交易商币安（Binance）、游戏业者Atari等企业买走。

虽然许多公司试图涉足在元宇宙里作生意，但主要活动仍以能在现实世界获利为主的行销活动。音乐家可能举办虚拟平台音乐会，借此帮自己的专辑宣传，服装品牌业者参与虚拟时尚周，希望带动消费者对最新产品的兴趣。

部分行销活动也搭配赚钱的商机，以美国服装零售商Gap为例，2022年1月该公司开始以NFT型式销售数位连帽衫，借由在元宇宙领域进行尝试，作为日后发展的评估。Gap表示，首批NFT的连帽衫推出后即销售一空，随后又在4月发布更多款式，以及在6月推出另一套NFT。Gap与设计NFT的艺术家在每转售一次即可抽成售价的10％。

全国运动汽车竞赛协会（Nascar）、速食业者温蒂汉堡（Wendy’s）、百年金融机构如摩根大通也都纷纷投入发展元宇宙。此外，2021年耐吉、美泰儿以及消费者产品厂商在线上游戏建立平台Roblox打造据点以推广自家品牌。

身为全美最大银行的摩根大通与新创公司Everyrealm签下为期一年的虚拟购物中心租约，并未提供实际或线上银行服务，而是设置为会客厅。摩根大通表示，目前没有打算透过元宇宙获利，先作为行销工具。